21世纪经济报道记者为高江虹。有实习生熊小睿。还有实习生徐一帅。此报道发自北京
这些信号反映行业变革动向
在跨界创新上 法拉利宣布首次进入帆船领域 由航海名将Giovanni Soldini主导打造技术反哺体系 与此同时 雅诗兰黛首次设立首席技术数据官 任命数字化转型专家Brian Franz重构数字化生态
在战略调整上，开云集团采取冻结招聘等措施来应对行业寒冬。阿迪达斯依靠复古鞋热潮，营业利润同比大幅飙升82%，不过对全年预期仍持谨慎态度。Nike把战略决策权集中到核心高管层，借助有着14年经验的老将Jennifer Hartley来打破需求疲软的局面，与此同时，BasicNet的少帅组合接手，加快年轻化转型进程。爱马仕逆势扩大法国本土工坊的生产规模，以此巩固其100%法国制造的奢侈品定位。
在可持续转型领域，安踏凭借行业首份独立鉴证的ESG报告占据领先位置。它有34款碳足迹产品，凭借双A评级构建起技术壁垒。未来，安踏会持续将ESG深入融入经营之中，为行业提供可被复制的绿色转型解决办法。
在市场格局方面，珀莱雅作为本土美妆首个营收达百亿元的品牌突破了限制。全球艺术市场因高端交易不振，销售额下降了12%。行业把复苏的希望寄托于中国年轻一代的文化消费潜力上。此外，继爱马仕宣布在美国提价后，百年灵也宣布在中国提价。
1.雅诗兰黛首设技术数据统帅岗
美国美妆巨头雅诗兰黛公司宣布一项任命。任命技术转型专家Brian Franz为首席技术、数据与分析官。自2025年4月21日起。Brian Franz将进入最高管理层。这是集团首次设立整合技术、数据与分析的决策级职位。Franz拥有超20年跨国企业数字化转型经验。他将统管全球IT团队。还将统管数字技术团队。以及企业数据团队。他会推动全链路数字化战略升级。构建智能平台。以此提升业务敏捷性。强化消费者体验。来应对美妆行业全域数字化竞争新格局。
点评：美妆数字化，消费者体验真能变？
2.法拉利首度“驶入”帆船领域
意大利豪车品牌法拉利近日宣布首次进入帆船领域。这开启了“Cavalluccio Marino”的新篇章。品牌主席John Elkann证实。该项目将由意大利航海家Giovanni Soldini担任总负责人。
这是首次跨界到航海领域的尝试。该计划会覆盖从设计到工程再到制造的全流程。目的是通过这项新计划提升技术实力。还要突破竞速运动的边界。以此实现品牌持续进化的理念。同时 John Elkann 表示。帆船项目的技术成果在未来会反哺赛车与跑车设计
点评：跨界能否成功，需海上风浪来验证。
3.安踏多维度领跑行业可持续转型
4月22日是世界地球日。安踏集团已连续十年发布ESG报告。报告表明，在2024年，可持续产品占比突破了30%。还推出了34款全生命周期碳足迹评估产品。100%的鞋类皮革获得了LWG金级认证。FILA等品牌99%的羽绒材料通过了RDS认证
在国际权威指数机构MSCI ESG评级里，安踏集团首次被选入道琼斯领先新兴市场指数。并且它是该指数里6家中国内地企业中的一员。
为行业提供可复制的绿色转型解决办法
点评：未来数据见真章。
4.开云集团直面发展寒冬
近日 法国奢侈品巨头开云集团CEO Francois-Henri Pinault 对集团当前困境 做出了坦率表述 Gucci等品牌 正在经历创意换血 尚未重获市场领导力 面临多重压力
财报数据表明，Gucci在2025年第一季度营收同比下降了25%。这是其连续第七个季度出现下跌情况。这种下跌态势致使集团整体营收降至38.83亿欧元，该数值低于预期的40.9亿欧元，同比降幅达到了14%。面对市场的剧烈变化，集团开始实施战略收缩举措，具体包括冻结招聘以及削减成本，以此来提升抗风险能力。在过去的一年里，开云股价暴跌了50%，在四大奢侈品集团中处于垫底位置。Pinault表示二季度迄今未见好转迹象 由此可见 集团已进入深度调整的“过渡期”
点评：砍成本救不了创新，换思路才能造血。
5.Nike换帅重构战略
美国运动巨头耐克宣布，任命资深员工Jennifer Hartley为首席战略官。Jennifer Hartley已在公司效力14年，此次直接加入最高管理层，负责制定和推动公司核心战略。在此次任命前，耐克于今年初裁撤了首席战略及转型官职位，还将原战略团队合并至财务部门
耐克此次高层进行调整。这凸显了其战略重心的变化。把战略决策权重新收归核心高管层。借助内部老将对业务的深刻理解。以此应对当前市场竞争加剧的挑战。还要应对消费需求疲软的挑战。行业观察人士指出。这一动作或许是为了提升战略执行效率。减少管理层级冗余。
点评：战略摇摆何时休？
6.小白鞋母公司少帅接棒
意大利时尚集团BasicNet作出任命。创始人Marco Boglione的儿子Alessandro被任命为联合CEO。创始人Marco Boglione的儿子Lorenzo也被任命为联合CEO。至此完成了家族企业的权力交接。这对兄弟在2010年的时候，以实习生的身份加入了集团。经过12年的磨练，在2022年升任为副总裁。这次他们接替了原CEO Federico Trono（转任旗下Kappa品牌CEO），正式掌管母公司的三大品牌矩阵。
此次交班或许是应对运动时尚市场格局剧烈变化的关键布局。这一布局能加速集团数字化转型。也能加速集团年轻化转型。少帅组合能不能在Z世代消费浪潮中守住意大利制造基因。这成为了行业关注的焦点。
点评：企业二代接班是革新？还是守旧？
7.爱马仕巩固100%法国制造的奢侈品定位
法国奢侈品牌爱马仕近日宣告，将在卡尔瓦多斯地区新建皮具工坊。该工坊2028年投产后，会专注于生产Kelly和Constance手袋。这么做是为了应对全球市场对经典包款不断增长的需求。这仅是爱马仕扩产计划的一部分。在此之前，品牌已宣布。2026年将在Loupes建设一座新工坊。会新增260个手工岗位。2027年将在Charleville-Mezieres建设另一座新工坊。也会新增260个手工岗位
值得注意的是。竞争对手LVMH考虑把生产转移到美国，目的是规避可能出现的贸易壁垒。与之不同。爱马仕依旧坚持把制造根基稳固地扎在法国本土。这种战略虽然增加了其在潜在美欧贸易冲突中的敏感度。但与此同时也强化了品牌“工艺、稀缺与产地保障”的核心价值
点评：扩产固本，是稀缺溢价的一环吗？
8.阿迪达斯第一季度业绩惊艳市场
德国运动服饰巨头阿迪达斯在2025年首季取得超预期成绩。其营业利润同比大幅增长82%，达到6.1亿欧元。这一数字远超市场预期的5.46亿欧元。CEO Bjørn Gulden称，全渠道两位数增长证明了品牌的韧性。Jefferies研究分析师James Grzinic在财报发布后的简评里指出，市场热度持续转化为财务动能。
品牌业绩飞速增长，这得益于Samba、Gazelle等复古鞋持续热卖。自2023年Bjørn Gulden上任后，公司不但摆脱了Yeezy合作终止的阴影，还推动股价累计上涨了66%。尽管业绩出色，集团却仍未上调全年预期，地缘政治和消费情绪波动依旧是高悬的达摩克利斯之剑
点评：增长靠复古？后劲何在？
9.珀莱雅成中国本土首个营收破百亿元的美妆公司
4月24日，珀莱雅公布了2024年年度报告以及2025年一季度报告。从财报能够看出，国货龙头珀莱雅在2024年实现营收107.78亿元，同比增长21.04%。净利润为15.52亿元，同比增长30%。珀莱雅正式达成了“中国本土首个营收破百亿的美妆公司”这一成就。2025年第一季度延续增长态势。营收为23.59亿元，增长了8.13%。净利润是3.9亿元，增长28.87%。在签约刘亦菲等代言人的情况下，销售费用逆势下降5%，降至10.22亿元，凸显出运营效率。
在消费收缩的背景之下 其头部的虹吸效应加速呈现出来 不过行业的不确定性依然存在 珀莱雅作为本土美妆的标杆 凭借系统性能力突破了增长的天花板 证明了中国品牌规模化进阶是有可能的
点评：虹吸效应能撑多久？
10.全球艺术市场遇冷
国际艺术博览会巴塞尔艺术展和全球金融服务机构瑞银集团联合发布了一份关于2024年全球艺术市场的新报告。报告表明，2024年全球艺术市场总销售额同比下降了12%，为575亿美元。交易量虽增长了3%，但无法抵消高端市场的疲软。其中，中国市场跌幅达到31%，创下了2009年以来的最低纪录。
对此 法国媒体Journal du Luxe称 这种下滑趋势 未来或被中国年轻一代消费潜力抵消 这代人对艺术世界高度关注 Kantar Insights奢侈品顾问总监Françoise Hernaez在采访中也表示 中国正经历文化层面变革 不只是经济能力问题在未来有希望推动全球艺术市场销量增长
点评：这一次，年轻世代真能救市？
11. 百年灵宣布国内涨价3%～4%
瑞士奢华腕表品牌百年灵近日宣布，自2025年5月15日起，将在国内调整价格。此次调整平均涨幅范围约为3%至4%。做出该调整是基于市场环境变化。同时，也是恪守品牌自1884年创立以来对精密时计工艺的严苛标准。并且是持续履行提供优质客户服务的承诺。
过去几年 百年灵每年5月都会开展一次全球市场价格调整 2024年5月 百年灵在中国市场对部分商品实施了调价 平均涨幅大概在3%至5%
点评：越涨价业绩越好？
