游客在纳帕海景区骑马游玩。 本报记者 黄兴能 摄
9月8日，有消息人士在第三届世界“香格里拉”文化旅游节新闻发布会上透露，近些年，迪庆藏族自治州调整了文化休闲产业发展策略，着力参与建设滇西北旅游环线、金沙江旅游经济带、香格里拉生态旅游区这三条产业纽带，着力打造覆盖所有区域、全天候可体验、整合所有资源的“三全”旅游体系，集中力量推动旅游行业、经营方式、服务项目这三个方面的革新，集中力量提升旅游接待水平，重点围绕项目落地、活动组织、宣传推广、招商引资、企业培育和服务提升这六大方面发力，不断深化“有一种叫云南的生活”这一主题宣传。世界的“香格里拉”品牌具象化，全州文旅产业发展取得新成效。
这个文化旅游节定于9月27号到29号在香格里拉市举行，核心主旨是“三新赋能·一优提质——世界的‘香格里拉’具象化实践”。活动围绕“看、跳、享、展、动”这五大方面展开，旨在融合自然风光、民族特色以及参与式体验。另外，迪庆旅游集团会举办各类活动，同时为全国教师、警察、医护人员等群体提供特别优惠，不断加强迪庆秋冬季旅游的吸引力，进一步巩固“世界的香格里拉”的声誉，促进文化旅游消费的提升和区域间的合作共赢。
近年来，迪庆州努力打造更加丰富多元的旅游产品业态。该省不断拓展全年旅游项目，增设赏花、采松茸、酒庄探访等特色项目；举办香格里拉汽车拉力赛，重新举办“梅里100”长跑赛事，激活全地区徒步景点，建设“全球徒步中心”；规划生态学习、农业实践、乡村居住等文旅结合新模式；重新开放石卡山、七星雪山滑雪场等旅游点，滑雪看马、观赏日照金山等冬季旅游活动广受欢迎；引进香格里拉整体观光文旅工程，着力推动实景表演项目。另外，十司宴这类民俗体验项目备受瞩目，圣域天香工业旅游区成功晋升为国家AAA级景区，香格里拉酒业、圣达乳业等众多公司申请工业旅游景区，工业旅游的全新模式获得显著进展，超过半数的全州A级景区，其二次消费收入已经超越了门票收入，普达措、虎跳峡等核心景区的二次消费收入占比超过百分之六十，旅游模式正从“单纯依靠观光门票”向“多元综合消费”的方向发展。
迪庆州将文化作为核心，把旅游当作平台，把非遗项目、民族歌舞表演、藏医药文化展示等加入旅游环节，增强游客的互动性和感受度。该州推动非遗项目进入景区、车站、机场，举办“文化遗产与自然遗产日”活动，调整布局弦子锅庄、藏医药、东巴造纸、黑陶制作、藏香等非遗项目，让“非遗与文化旅游”相互推动，取得良好效果。另外，整个地区的文创市集已经广泛开展，特色商品持续增加，诸如“松鼠扎西”之类的众多文创符号为该景点进行宣传，并且非常受欢迎。
迪庆州致力于强化品牌形象，不断加强国家级迪庆民族文化生态保护区的建设成效。该省创立“每月一节”庆典项目，大力实施文化便民和旅游推动“三种交流”；着力塑造“此生相约G214”文旅项目，加强同滇西北、大香格里拉地区、金沙江旅游发展带等地的协作；举办针对南亚东南亚核心客源地的推介活动；圆满举行微短剧竞赛，像《香格里拉有雪吗》等诸多优质节目获奖走红。此外，迪庆州深度参与“逐邮览滇境”“铁轨览中华”等宣传项目，显著增强了“香格里拉”地域形象的知名度和公众好感度。
迪庆州认真回应游客愿望，大力实施旅游服务提升和旅游市场规范第三个百日专项活动，坚决打击不正规导游、强迫消费等严重问题，今年到目前为止已经处理了13件违规事件。参考了大理的做法，推动民宿标准化管理，全州民宿经营的整体状况得到明显改善。从细微处着手，该州改善了旅游厕所的设施条件，调整了景区直达车的运行路线，并且对徒步旅行进行了标准化管理，推行了分级分类的监管机制，逐步开展南姐洛、哈巴雪山等景点的有序开放，同时严格限制未开放地区的进入。
今年到目前为止，迪庆州处理完毕的旅游纠纷数量比去年同期减少了五成以上。一月至七月期间，该州总共迎来游客1909.77百万人次，旅游总收入达到178.47亿元，这两项数据分别比去年同期提升了19.99个百分点和38.73个百分点，增长速度在全省中排名第一；期间接待的国际游客有26.96百万人次，同比增长了104.61个百分点，通过旅游赚取的外汇收入为1.16亿美元，同比增长了57.83个百分点。今年头八个月，本州新增各类经营主体超过四千八百个，其中仅旅馆等住宿服务行业就新增超过两千个。另外，全州超过百分之三十五的民众直接或间接参与文化旅游产业，达成在本地就业并增加收入的目标。去年，全州乡村旅游业迎来1600余万游客，旅游消费总额超过52亿元，有效推动了当地农民人均可支配收入提升7.9个百分点，这一增速在全省中遥遥领先；全州文化旅游产业创造增加值达41.38亿元，占地区生产总值比重为13.5%，成为全州四大支柱产业中的领头羊。（云南日报 记者彭少杰 张帆）
