氛围已达到高潮，作为阿里集团旗下文娱领域的标杆以及专注于体育内容的平台，优酷若再不加入其中，就显得不合时宜。果不其然，优酷体育今日宣布成功获得苏超联赛的直播权。自7月5日起，球迷们通过优酷体育频道，便能够观赏到苏超联赛中精彩纷呈、激情四溢的比赛。
对于专注于“小球战略”的优酷体育平台来说，成功获得苏超联赛的直播权，不仅是对观众需求的一种迎合，而且也是对体育内容体系的一种丰富和加强。
上座率力压中超 苏超升温释放商业价值
自5月中旬正式拉开帷幕以来，苏超联赛的受欢迎程度节节攀升。在这场激战中，保持全胜战绩的“真南哥”格外引人注目，而盐城队中涌现出的“兼职前锋”单伟和“高二门将”严子航也成为了焦点。即便是5轮比赛过后仍颗粒无收、排名积分榜末位的川队，也在这场民间足球盛宴中留下了深刻的印记。赛场上既有倒挂金钩、连过数人成功射门的精彩瞬间，又有舍己为人、全力拼搏的动人场景，不论是长期关注国内职业联赛而感到疲惫的老球迷，还是刚刚接触足球的普通球迷或是路过的粉丝，都能从中获得各自不同的满足感。
连云港足球队与淮安足球队球员在激烈争夺空中球权，场面精彩，画面由江苏省城市足球联赛官方公众号提供。
回望六月初，我曾作出预测，认为苏超的上座率“未来有望逼近中超的水平”。然而，时至今日，这一预测显得过于保守。根据足球界知名博主朱艺提供的数据，苏超在第五轮的平均上座人数达到了30826人，而中超在第15、16轮的赛事中，场均上座人数分别是20409人和22827人。苏州队与扬州队的交锋在昆山奥体中心创下了高达43617人的观赛人数新纪录，这一数字对于一场民间足球赛事来说，无疑极大地颠覆了人们的传统认知。
苏超联赛前五轮的观赛总人数（以蓝色柱形图表示）以及平均每场的观众数量（以橙色柱形图展示），数据来源于朱艺微博@Asaikana。
短视频平台是推动苏超赛事走向更广泛受众的关键力量。到了7月1日，以#苏超#和#苏超联赛#为主题的视频在短视频平台上播放次数已经超过了11亿次。江苏媒体调查显示，有高达58.5%的受访者将关注苏超的原因归咎于网络热点的推动，网络平台已经成为市民获取苏超信息的首选途径。其中，通过短视频平台获取赛事信息的比例达到了79.6%，而微信等社交媒体平台的使用比例则为58%，电视等传统媒体则占据了28.1%的份额。
联赛的受欢迎程度不断上升，使得赛事的商业潜力得以充分展现。目前，苏超联赛的官方赞助海报已经超出了普通手机屏幕的显示范围，共有28个品牌参与赞助，涉及体育、金融、餐饮、服装以及游戏等多个领域。据澎湃新闻报道，作为冠名赞助商的江苏银行赞助金额高达800万，而其他赞助商的席位价格也攀升至300万。然而，鉴于当前的关注度以及苏超长达七个月的赛季时长，此类赞助支出与中超赞助商相比显得相对经济且划算。阿里系的“分散投资”策略无疑在性价比上表现得相当出色。
苏超VS中超？两者绝非二元对立
苏超之所以迅速走红，体育大生意之前已经进行了深入的剖析（详见《股价与流量并驾齐驱，“苏超”不仅踢的是足球》）。然而，相较于赛事本身的火爆程度，由此引发的舆论分歧更令人感到担忧。许多自媒体和视频博主趁机炒作，甚至有社交平台出现了“苏超有望取代中超”的热门话题。
实际上，在一个健全的足球产业生态系统中，职业联赛与民间业余足球赛事并非存在对立，而是形成了一种相互依存、相互促进的辩证关系。它们分属不同的产业生态位，职业联赛位居足球产业的顶端，其存在依赖于庞大的业余足球基础。而苏超联赛不仅是年轻球员展示才华的舞台，也是推广足球运动的窗口，更是推动足球产业发展的关键因素。
苏州之师与扬州之军共计43617名球迷涌入赛场，创下了新的观赛人数记录，这一信息来源于江苏省城市足球联赛的官方公众号。
《扬子晚报》近期报道，常州市针对足球领域的《高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》已由市委常委会审议并深入探讨。预计将陆续实施一系列扶持地方足球发展的措施。此举充分体现了苏超对中国足球发展的实质性贡献。同时，优酷体育成功获得苏超赛事直播权，这对双方都是一项互惠互利的好事。
优酷牵手苏超：平台&赛事双赢之举
足球作为全球广泛流行的体育运动，始终是各类体育内容平台不可或缺的一部分；它吸引了众多观众，并受到了极高的社会关注，这些因素共同构成了巨大的潜在价值。优酷体育，作为在足球领域深耕多年的专业体育内容平台，在2018年俄罗斯世界杯期间，运用自主研发的直播技术，满足了用户对高清流畅观赛的高标准需求。赛事中，专业解说与鹿晗、大张伟等跨界明星的精彩解说相结合，为球迷带来了欣赏顶级足球赛事的额外惊喜。此外，直播期间的丰富互动玩法，不仅打破了传统体育观赛的局限，更重新塑造了网络时代足球观赛的新体验。据相关报道，优酷对世界杯决赛的直播吸引了高达2400万观众的关注，而整个世界杯赛事的累计去重观看人数更是突破了1.8亿，这充分证明了优质足球版权内容为平台带来的价值已得到数据的明确证实。
优酷体育曾拿下2018俄罗斯世界杯直播版权 图源：优酷
随后，不论是欧洲的五大足球联赛、欧冠赛事，还是我国的中超联赛，优酷体育在足球领域深耕细作，积累了丰厚的赛事直播及运营经验。在技术层面，其赛事直播能力持续优化升级，并培养起了庞大的足球观众群体。在这样的背景和基础上，优酷体育介入苏超联赛，可谓是水到渠成。
苏超不仅拥有极高的关注度和人气，而且其独特的娱乐和旅游特性与优酷这一综合性娱乐平台极为匹配。此外，实际上关注苏超的观众群体中，绝大多数并非足球领域的深度爱好者。据江苏媒体报道，在关注苏超的观众中，非传统足球迷的比例高达近八成。这类用户对不同体育项目的接纳度实际上超越了传统足球爱好者，这实际上对优酷目前重点培育的乒乓球、羽毛球等“小球”类赛道大有裨益。
苏超赛事本身，随着更多直播平台的加入，其传播范围和深度将得到显著拓展，突破地域界限，同时也有助于实现赞助商及合作伙伴的权益，为赛事的持续发展提供资金保障。作为新增的直播平台，优酷体育将为苏超吸引多元化的观众群体，尤其是那些对足球充满热情的球迷，从而促进民间足球赛事的成长。
看似零散，实则精致，苏超的魅力精髓便藏于其中。不论是小球运动还是大型赛事，在优酷观看体育比赛已成为用户心中固有的认知。优酷体育成功获取苏超的直播权，不过是其丰富平台内容生态的持续发展，未来还将致力于发挥赛事所积累的内容优势，探索增加用户数量和增强用户忠诚度的方法，并从中挖掘出更大的商业潜力。
