封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇
外卖市场竞争激烈，新一轮战局正进入高潮。在京东和美团相继行动之后，淘宝闪购和饿了么也于7月8日共同对外公布了最新平台数据。据悉，淘宝闪购平台的日订单量已经突破了8000万大关，其中非餐饮类订单量超过了1300万，而日活跃用户数更是达到了2亿以上。
数据揭示，非餐饮类品牌在淘宝闪购上线初期，订单量较之增长了超过100%，其中食品、母婴用品、个人护理、家用电器、酒水以及3C数码等类别的订单量也实现了超过100%的增长。自7月2日起，淘宝闪购推出了总额达500亿的补贴活动，此举极大地激发了社会消费的热情。
观察订单构成，淘宝闪购在众多商品类别中实现了全面扩张。在7月5日这一天，粮油米面订单量激增489%，休闲食品订单量上升388%，潮流玩具订单量增长236%，运动服饰订单量提升144%，美妆个护订单量增长114%，此外，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等类别的订单量增幅也都超过了100%。
在数量达到3724个的订单中，其增长幅度超过了100%，涉及的非餐饮品牌领域，既有知名的大品牌和老字号，同样也包括了新兴品牌以及规模较小的商家。茶饮和咖啡在美团平台上销量激增的现象在淘宝闪购同样出现，食品品牌的销售业绩也急剧攀升：农夫山泉、百岁山、赵一鸣的订单数猛增数十倍，康师傅的销量增长了1090%，酒小六增长了600%，光明增长了558%，薛记增长了425%，青岛啤酒增长了327%，三只松鼠增长了219%。
在闪购仓店TOP100连锁品牌中，半数以上品牌源自淘宝闪购，其订单量占比已超过一半。特别是3C数码、快速消费品、运动户外用品以及服饰类品牌商家，在淘宝闪购平台上实现了显著的销售额增长。近期，消费者因紧急需求而大量订购充电宝，导致品胜和绿联的订单量急剧上升。全棉时代、迪卡侬、凌致集团、屈臣氏、名创优品等综合类服饰快消品牌在淘宝的闪购订单量显著攀升，同时，它们也计划着不断拓宽双方的合作领域。
此外，众多商家纷纷在淘宝闪购平台推出图书、箱包、自行车、泳衣等新品类，逐渐在市场上崭露头角。其中，我国专业竞速泳衣品牌洲克，于7月份与淘宝闪购展开全面合作。洲克总经理刘丹阳透露，近期新增的经销商门店周边5公里范围内的线上订单数量显著增加，这不仅扩大了其商业版图，也为线上线下融合的大消费模式增添了信心。
