今年六月，美国《纽约时报》把泡泡玛特旗下的 Labubu（拉布布）称作世界顶级的流行文化标志，它和星黛露、三丽鸥处在同一水准；全球市场的情况也证明了它的号召力：伦敦有人为抢购限定版商品而动武，印度媒体热门榜单上经常见到它的名字，首尔专卖店由于排队人群太多而暂时停止了面对面营业。Labubu完成了从本土公众形象到世界级文化符号的蜕变，它的成功探索为当代中国文明走向海外开辟了可行路径，带来了深刻启示。
Labubu现象：文化传播的成功实践
Labubu之所以能在国际上迅速获得关注，关键在于它成功吸引了年轻群体的注意。这个形象出自香港艺术家龙家升创作的“THE MONSTERS”系列，其设计灵感来源于北欧森林中的神秘小生物。它拥有特别突出的尖耳朵，圆圆的眼睛，还有一副带有“坏笑”意味的锯齿状牙齿，这些特征让它在众多角色中显得格外突出，容易让人记住。这种兼具不雅与可爱的造型，颠覆了经典和谐观念，迎合了全世界年轻群体对于自我展示的渴望，其内涵与“有瑕疵却与众不同”的青年理念深度契合，转而成为能够触动不同国家人们心灵的媒介。
Labubu之所以在全球广受欢迎，主要是因为泡泡玛特设计出了完善的随机开箱模式。这种模式与传统购物方式不同，它以一百元以下的价钱，把买东西变成了类似抽奖的游戏。参与者在拆盒前会根据手感、声音来推测里面装的是什么，整个过程充满了紧张感和期待感，等到揭晓结果时，无论是惊喜、遗憾还是狂喜，都能带来强烈的情绪体验，这种体验正好符合现代快节奏生活的需求，能快速为人们补充心理能量。尤为重要的是，该体系促成了交易、珍藏、再创作等一系列活动，让盲盒转化成文化传播载体，唤醒了世界范围内用户的主动介入。
Labubu现象的广泛流行，源于大众的主动分享以及泡泡玛特精妙的推广手段。Labubu是当下青年在信息环境中抒发与排解感受的工具。Labubu在社交平台上，是年轻群体抒发心绪的对象，它发布的影像资料汇聚成世界性团体，人们通过点赞和分享编织起情感纽带；与此同时，名人推荐商品、作品高价竞得等事件，不断为其增添关注度，使其声望呈几何级数攀升。
经验启示：中华文化海外传播的时代策略
Labubu的火爆，对于中华文化海外传播也带来了启示：
首先着眼于发掘共通的情感体验，构筑具有地域特色的知识产权世界体系，Labubu虽无言语表达，却能够成为沟通世界青年心灵的桥梁纽带，其成功之处在于构思巧妙地把握了人类普遍的心灵诉求，即对于伙伴关系的向往、彰显个性的需求以及心灵抚慰的期盼。各种族、不同地域和文化出身的顾客都能在Labubu身上寻到契合个人心意的寄托，由此在东方与西方人群间激发出深厚的情感认同。
新时代中华文化向海外弘扬，需要以人类生存发展的共同关切为出发点，挖掘那些超越文化界限、关联人类生存根本的“基本议题”，例如对和平的渴望、对家庭情感的重视、对幸福美好生活的追求等，然后借助中国文化的价值理念，对这些共同情感作出回应和呈现，从而触动世界民众的情感共鸣。
当下，着手构建本土特色的文化标识体系，把虚无的核心理念，转变为可见的视觉感受。需要仔细构思故事在不同文化背景下的接受度，尝试运用多种讲述方式，准确找到目标群体的情感连接点，把中国传统文化里的和睦、友善、守信、公正等美好品质，巧妙地结合到有创意的IP形象设计里，可以开发节日活动、生活品味、民间风俗等不同主题的IP产品线，用看得见摸得着的文化商品向全球介绍宏伟壮丽的中华文化。
二方面要融入多种文化特色，增强向世界讲述故事的能力。Labubu之所以广受欢迎，是因为它很好地结合了不同文化特色，既有地方特色，又具备国际视野。每一只Labubu都是西洋造型和东方手艺的和谐统一，彰显了Labubu的与众不同和广泛吸引力。这些地区限定款，比如新加坡鱼尾狮、泰国泰服、意大利米兰等，都让当地消费者感觉更亲近，打破了原有的文化差异，促使全球年轻人通过Labubu一起感受潮流玩具所展现的生机与创新能力。
这反映出，中华文化的国际推广必须完成本土特色与全球特色的和谐结合。要仔细探寻中华传统里那些能够和世界文明相互欣赏的本土特色，将其提炼成为包含全球文明特质的新时代文化标志。务必着力增强国际话语能力，需要深入挖掘那些蕴含深刻意义和持久吸引力的经典素材，发掘其与现代思想观念的深层关联；同时借助先进传播方式、视觉符号和讲述技巧，为传统成分注入符合现代场景的新内涵和表现力。
三是借助数字科技优势，开拓整体宣传格局。凭借社交平台的推动，议题呈现指数级扩散，使Labubu突破地域与空间局限，转化为世界青年共同拥有的文化标志。
Labubu的广泛传播证明了在全球化与数字化高度融合的时期，只有积极采纳数字技术优势，迅速构建全面传播环境，才能在文化推广中取得主动、占据优势地位。为此，中华文化走向世界的过程中，务必运用人工智能、大型模型等先进生产力的驱动功能，广泛获取数字化智能技术的益处，深刻激发文化创新的能量，进而创作出更加鲜活、具有世界吸引力的文化产品。
需要消除传统渠道与新兴渠道之间的隔阂，建立联合宣发网络。要融合文章、照片、声响、影像等丰富形式，促成报刊、电影、社交平台等跨渠道合作，借助智能系统定向投放，不受时空束缚，于全球范围打造高效的数字化信息传递网络。
还要留意观察社会最新动态，擅长制造引人关注的事件，运用明星推广商品、粉丝参与活动、发起网络挑战等方式，从而提升中华文化在国际上的讨论热度，增强中华文化在海外的传播效果。
第四要提升产业协作水平，建立完整全球销售网络。Labubu能迅速向全球推广、满足广泛的市场需求，这得益于中国发达且成熟的产业协作基础。从产品构思到大规模制造、从产品包装到国际物流、从产品分销到全球覆盖，既使Labubu成为热门话题，也让世界见识到中国制造业卓越的制造实力与高效协作体系。
要使产业集聚优势得到充分运用，须建立覆盖全程的对外发展机制，以此作为中华文化走向世界的重要支撑，并加强整体规划，由国家层面推行文化输出产业基地建设方案，借助丰厚的文化资产，着力开拓新的文化市场需求，形成新的消费动力。为海洋经济领域公司开辟便捷途径，给予全程配套服务，借助集团化组织的低成本特性与高效运作特点，减少国际拓展的难度，增强企业整体运作的规范化与专业能力。
需要促进创意与生产领域的联合协作，促使内容构思、商品设计、制作流程等步骤在群体内部紧密关联。持续增强“中国创造”的核心价值，集中资源研制符合各国市场需要的文化商品，建立世界范围定制、多种标准化的内容“总控室”。
要充分融合渠道管理团队，借助数据挖掘洞察目标区域，整体设计推广方案，消除数字渠道、制造单元与销售网点间的沟通壁垒，构建“一个端口，世界联动”的集中化体系，达成宣传路径的多样化合并与工作效能的指数级增强。
该文两位作者来自上海大学马克思主义学院，一位担任教授并兼任国家文化安全研究中心主任，另一位则是该院博士研究生，同时在该研究中心担任助理研究员职务
