明星小卡之所以价格高昂，关键在于其并非市面上普通商品那样可随意购买，需通过购买实体专辑、相关产品或参加特定活动才能获得。这种“配套营销”模式赋予了它“稀缺性”；再者，即便有机会获得明星小卡，盲抽的方式也意味着能否得到心仪的小卡不仅取决于运气，有时还需投入更多资金，而限量等因素更是进一步推高了明星小卡的增值潜力。
此外，卡圈内部存在一种等级差异。据相关数据统计，部分顶级未公开的卡牌价格高达上万元，而二线未公开的卡牌价格则在千元至万元不等。除此之外，还有顶级稀有版、二线稀有版以及明星普及版等多个评价标准。总体来看，这些价格主要受明星人气和小卡稀有度的影响。而价格最低的卡牌甚至低于50元，价格区间跨度相当大。
小卡这位明星不仅在二手交易领域备受追捧，其影响力更是直接促进了娱乐企业的业绩攀升。
依据韩国音乐销量排行榜Circle Chart的详细数据，2023年度销量冠军的专辑销量突破1600万张，这一成绩的取得，不仅因为Kpop音乐的全球影响力带动了粉丝群体的扩大，而且还与唱片公司创新的小卡营销策略密不可分。显而易见，起源于韩国娱乐产业的明星小卡经济，正通过其周边产品生态，不断地为娱乐行业提供支持和滋养。其一手市场的销售势头强劲，这不仅证明了粉丝群体的强烈购买欲望和购买能力，而且还进一步彰显了该商业模式的持久活力。
明星小卡的市场价值有多大？又有谁在入局？
此外，明星小卡的流行趋势也带动了产业链各环节的多样化业务形式。鉴于小卡所具有的稀缺性和市场流通价值，众多行业纷纷采用“明星小卡+”的商业模式，成功实现商业价值的转化，并在粉丝经济领域获得了丰厚的收益。
明星小卡已成为年轻人日常生活中的重要组成部分，随之而来的是一系列相关周边产品的热销，如卡套、卡膜、自封袋、收纳盒、卡砖等。在淘宝、拼多多等电商平台上，众多产品销量可观，付款人数高达上万人，甚至有年销量超过10万件的产品。为了吸引消费者，商家在产品尺寸、设计、质量等方面竞争激烈，不断推陈出新。
即便明星本人也在倡导大家进行“自印”，即个人或非官方机构自行制作小卡等周边产品，以及呼吁大家不要盲目冲动，明星小卡的自印业务依然备受追捧。例如，在淘宝上的一家店铺，根据亮膜、哑膜、镭射膜等不同材质，以及不同尺寸和材质的区分，10张小卡的价格最低只需不到4元。尽管这类产品如小卡等的生产成本极低，然而，凭借其极高的销量，商家们依然能够获得丰厚的利润。
此外，品牌推广活动亦紧密追随明星小卡这一市场潮流。为了吸引热衷于偶像的年轻消费者，并推动商品或服务的销售，近年来采用明星小卡形式的品牌推广手段正日益增多。
雷报对近期一些品牌的国内市场推广行为进行了梳理，我们发现这些企业在利用明星小卡进行营销时投入了极大的热情。观察其整体策略，可以发现“提前布局”和“频繁渗透”是这些品牌在明星小卡营销中的两个主要策略——其中一些公司早在2022年就率先尝试了这种模式，而其他众多品牌则通过不断推出明星小卡周边产品，使这种营销手段逐渐成为其活动的常规组成部分。
观察当前市场，众多品牌普遍采用礼盒、套餐以及明星联名款等形式进行销售，同时辅以抽奖、互动等促销手段，这不仅有助于品牌的推广和粉丝基础的扩大，还能带来可观的收入。易烊千玺与瑞幸咖啡的联合活动（包括小卡）在微博上引发了上亿次阅读量，讨论量更是高达数十万次，众多粉丝为了收集小卡不惜购买了四十杯饮品；近期，妮维雅与乒乓球运动员孙颖莎携手推出了含有小卡的联名礼盒，根据淘宝数据，售价189元的礼盒产品已全部售罄，而包括单款身体乳和更高价礼盒在内的商品链接总销量已突破六万。这明显展现了明星小卡巨大的吸引力，粉丝们的购买热情以及消费能力令人不禁为之赞叹。
除了消费品品牌之外，视频平台凭借其丰富的明星阵容、综艺节目以及剧集等资源，也在敏锐地开发并推出了众多明星周边产品，如明星小卡等。
芒果TV的《名侦探学院》、《披荆斩棘》、《女子推理社》等真人秀节目，推出了各式各样的卡片产品；众多剧集IP亦在尝试通过明星小卡来拓宽作品的传播范围，并借此提升“IP附加值”。
官方公布的数据表明，自2024年起，优酷小卡已成功推出不少于16项与小卡相关的影视IP衍生品计划，总销售额GMV已超过5000万元；腾讯视频与恒星引力共同制作的电视剧《永夜星河》，其卡牌产品的销售额已达到1600万元人民币；爱奇艺制作的电视剧《大梦归离》，其相关卡牌的销售额也超过了800万元。音乐平台诸如TME等，很早就开始与明星艺人携手，共同制作专辑以及推出相关的小卡和周边产品。
除此之外，结合直播的卡片拆解活动让众多主播赚得盆满钵满，而且一些平台通过提供卡片鉴定服务也实现了可观的收益。总体来看，明星小卡的盛行实际上催生了众多细分市场和需求，这不仅让整个产业链更加健全，还对新入行者提供了便利，进一步促进了市场规模的持续增长。
在实体店铺中，销售明星周边小卡的店铺数量持续增加。诸如微店Park、乐华娱乐开设的线下体验空间YH space，以及一直娱POP研究所等，都是其中的代表。线上至线下，直播至实体店，视频与音乐平台至企业及个人消费者，明星小卡市场的消费领域与产业链正逐步走向成熟。从业者们竭尽全力，致力于满足消费者那些潜在或尚未充分满足的需求，进而催生新的消费趋势。
明星小卡本质上属于“IP周边”范畴，这一点不容忽视。若IP种类不局限于真人明星，转向以二次元卡牌产品为主，其市场规模和受欢迎程度将更为显著。以2024年为例，以奥特曼卡牌著称的卡游，其营收额高达100.57亿元，较2023年的26.62亿元增长了277.8%，这一业绩增长可谓是爆发式的。市场内同样活跃着诸如华立科技、姚记科技、集卡社以及Hitcard等众多具有实力的竞争者。
据相关数据显示，2019年至2024年间，我国集换式卡牌市场的规模实现了显著增长，从28亿元攀升至263亿元，年复合增长率高达56.6%。预计到2025年，市场规模将进一步扩大至299亿元，成为国内潮玩领域增长速度最快的细分市场。
为什么消费者对“小卡”这种周边疯狂上头？
市场如此火热，消费者购买明星小卡的底层逻辑到底是什么？
其一是“陪伴感”。
如今，年轻人携带小卡出行、旅游已是寻常之事，他们会在景点与它合影留念，饭前让它“尝鲜”，还会用众多小卡来装饰自己的居所和桌面。他们为小卡购置卡套、卡册、咕卡等配件。这些消费者将明星小卡视为生活中的伴侣或友人，认为它应当频繁地融入自己的日常生活，展现出强烈的陪伴特质。这也与卡牌产品的便携性和轻便性密切相关。许多网友认为，这些小卡片所占用的空间微乎其微，极大地便利了存放与收集。此外，还有人说，“一看到这些小卡片，仿佛偶像就在我身边，感觉彼此的距离一下子拉近了许多。”
其次，不论购买还是携带小卡，本质上都是为了满足粉丝群体的情感需求，这正是年轻人谈论频率极高的一个概念。有网友称，小卡能帮助他们缓解诸多情绪，尽管身边的朋友对此感到困惑，但只有他们自己明白小卡所承载的真正意义。面对这种情况，众多爱好者感同身受。
第三，明星小卡的“收集特性”亦成为众多粉丝难以抗拒的诱惑之一。众多粉丝坦言，自己具有收集的癖好，拥有一张便渴望拥有第二张，得到第二张后又渴望第三张，如此循环往复，最终目标是集齐所有。更有粉丝将此视为源自基因的习性，从小收集干脆面小卡，长大后转向明星小卡，甚至自嘲这是被“三寸小卡”束缚的一生。
