自年初起，AI图片领域出现了一波小热潮。在3月份，我们监测的月访问量超过200万的Web端AI图片产品里，共有45款产品的访问量实现了环比增长，其中增幅最高的达到了600%以上。这些热门产品共有的特点，就是一股在社交平台上盛行的“吉卜力风格”。
审视自 2022 年以来接连涌现的 AI 热门产品，诸如 Lensa、妙鸭相机、黏土滤镜以及吉卜力等，我们发现它们流量激增的规律始终包含以下四个共同特点：操作简便至极、个性特征突出、用户互动体验强烈，并且天生具有极高的传播潜力。在用户从“了解”、“制作”、“发布”到“传播”这一连贯过程中，社交平台的角色已经不再局限于内容的传递通道，它更是成为了除AI图片工具以外的关键“参与者”。
在这波人工智能特效的浪潮中，Snapchat 这个在全球范围内广受欢迎的社交应用平台显得格外突出——它不仅是一个滤镜制作和分享的工具，同时也是一个内容广泛传播的渠道。实际上，在AI生图技术开始普及之前，Snapchat就已经通过“宝宝滤镜”、“性别变换滤镜”以及“哭泣滤镜”等AI/AR滤镜实现了病毒式的传播，其中许多功能甚至被全球社交平台争相效仿。如今，随着生成式AI技术的不断进步，创作领域得到了拓展，Snapchat也在努力探索如何让品牌更加自然地融入用户的表达之中。
核心入口相机中的滤镜从 AR 升级到 AI
不同于其他社交应用启动时呈现的瀑布式信息流界面，Snapchat 一启动便直接进入相机模式，内置了数百万款增强现实滤镜。每天，有高达三亿的Snapchat用户都会使用这些增强现实滤镜。相机功能作为关键入口，早已成为品牌吸引用户注意力和促进互动的关键途径，众多品牌纷纷在此推出增强现实滤镜广告。
近期，Snapchat新推出的Sponsored AI Lenses功能，在原有的AR滤镜广告基础上实现了又一重大飞跃。通过AI技术的应用，品牌得以以更低的创意门槛和更迅速的内容生成速度，打造出具有沉浸式体验和“病毒式”传播潜力的互动内容，从而发掘出全新的营销机遇。
Sponsored AI Lenses 的具体优势体现在：
沉浸在身临其境的互动之中。借助Sponsored AI Lenses，用户能迅速进入一个极具个性化的内容空间，无论是90年代的复古发型、T台时尚，抑或是西部牛仔风情，都能在短短几秒内生成。这并非单纯的广告观看，而是一次可以分享、能够激发想象力的互动体验。
创意生产在降低成本的同时提高效率。以往制作普通滤镜常常需要3D建模或视觉特效（VFS），而现在借助AI技术生成模板，品牌能够迅速推出内容，显著减少制作成本和时间。
通过分享激发信息的扩散。Sponsored AI Lenses 与 Snapchat 的社交特性完美契合，用户在享受内容之际，更倾向于将之推荐给朋友或加入故事中，从而实现以“互动”为动力的自发传播。Snap公司透露，使用该产品的广告投放者，其广告内容将获得在核心相机界面上的优先展示机会，并且每日的曝光量有望增加25%至45%。
Coldplay 在 Snapchat 中上线 AI 滤镜
目前，众多品牌纷纷开始探索运用Sponsored AI Lenses进行内容推广。以知名乐队Coldplay为例，他们针对最新专辑《Moon Music》打造了独特的互动视觉效果，通过AI滤镜技术为粉丝带来了身临其境的体验。滤镜作为营销手段原本就拥有高度的互动性，尤其是AI滤镜，它更是将互动体验提升到了一个全新的层次。Snap公司的研究数据表明，Snapchat用户在与Sponsored AI Lenses的互动中，平均时长显著超过了普通滤镜。对于品牌而言，这无疑开辟了一条与全球年轻消费者建立情感联系的全新途径。
这种新型的营销手段蕴含着巨大的发展空间，吸引了众多品牌纷纷加入。以传音集团旗下的时尚科技品牌Infinix为例，它近期便借助最新的Sponsored AI Lenses技术与Snapchat达成了合作，在中东地区引发了一场充满创意的营销热潮。
人工智能与时尚手机相结合，Infinix凭借一款Snapchat滤镜成功吸引了中东地区新一代消费者的关注。
在中东这个年轻化程度极高的消费市场，Infinix 正面临着一个向“潮流科技”方向转变的挑战，同时还要努力触达年轻消费群体。然而，这些年轻的目标用户并不满足于仅仅了解产品的功能性介绍，他们渴望的是那些能够彰显个性、展现态度的“社交货币”。显然，Infinix 已经深刻理解了这一市场动向。
他们发现了位于中东地区社交领域领先地位的Snapchat平台。据悉，该平台已覆盖该地区90%的13至24岁年轻用户。在沙特，其月活跃用户数超过2500万，而在阿联酋，用户数则达到了450万。该平台与用户特征与Infinix的预期目标群体极为吻合，恰在Sponsored AI Lenses产品发布之时，Infinix将Snapchat定位为进军中东市场实现突破的关键渠道。
此次合作的重心在于一款将中东美学元素与产品特性相结合的生成式AI滤镜。Infinix并未采用常规的“参数堆砌”方式来传递信息，而是将NOTE 50 Pro+的亮点——采用液态金属的镜头模组设计，直接转化为了用户可以互动体验的AI滤镜功能。用户只需轻点AI滤镜，即可轻松生成24种以上的科幻形象，包括赛博朋克风格的装甲和液态金属质感的流体造型。AI滤镜将“液态金属工艺”转化为直观的“酷炫变身效果”，帮助用户留下深刻印象。这种营销策略的核心，是将产品的高深特性简化为用户易于理解的个性化体验。
从传播的角度分析，该策略取得了显著成效。滤镜功能吸引了超过5200万独立用户尝试，他们自发地保存并分享内容达43万次，二次曝光量更是逼近108万，这使得该产品在沙特、伊拉克、约旦三国智能手机类别中脱颖而出，位居榜首。这些令人瞩目的数据背后，其关键在于用户并非在传播广告，而是在分享他们个性化的AI定制造型。
在这款AI滤镜的设计中，隐藏着一个引人注目的亮点，那就是它充分考虑了中东地区用户的审美喜好。滤镜的设计巧妙地融入了当地流行的化妆风格，同时，其色彩搭配也巧妙地借鉴了NOTE 50 Pro+的主打色调，从而将产品的独特风格与当地文化特色完美结合。从商业策略的角度来看，这次的市场试验在成本管理方面也展现出了出色的成果。首轮滤镜的付费用户在首次曝光上的费用为1.87美元，这一数字比市场平均水平要低76.95%。同时，单次分享的成本也降至0.7美元，这一降幅达到了基准水平的76.67%。整体来看，首轮滤镜的曝光量达到了1.85亿次。
随着人工智能技术的不断进步和用户注意力资源的日益紧张，Infinix 与 Snapchat 的最新合作在品牌国际化进程中呈现出三个值得关注的亮点。
首先，这是对生成式人工智能技术的远见卓识应用。在AI技术步入大规模普及的关键时期，那些敢于先行一步的品牌将有望抢占技术先机，并赢得用户认知上的优势。
其次，在于对本土化的重新诠释。如今，成功的本地化已不再是文化符号的简单拼凑，它要求我们深入探究用户的交流方式、审美取向以及应用环境，并基于这些要素打造出真正实用的用户体验。
最终，此次合作显现出品牌营销正从单纯的展示迈向共同创造——以往着重于功能展示和信息传播，而现在则是通过社交互动与消费者共同打造内容表达。对于品牌而言，这一变化不仅涉及工具的运用，更关乎思维模式的革新。
写在最后
在社交媒体上，用户们正逐渐借助生成式AI来展现个性——这不仅是娱乐的体现，滤镜更是他们表达“我是谁”的视觉手段。对于品牌而言，这代表了一种全新的互动途径。以往品牌故事的传播主要依赖一句口号或一则硬广，而现在，用户更倾向于自己来诠释品牌。诸如Snapchat这类平台，正打造一个社交互动与创意表达相融合的特定领域。
在此层面上，Sponsored AI Lenses 的作用远不止于营销手段，它更似一座沟通的桥梁，将品牌的商业目标与消费者的表达需求紧密相连。当这两者在创意领域交汇，营销便转化为一种“心灵契合”。对于正寻求全球化发展道路的品牌而言，这种观念的革新或许比任何具体的操作方法都更为关键。
