九派财经消息，霸王茶姬（纳斯达克代码：CHA）将于本年8月份正式踏入菲律宾市场，计划在马尼拉大都会区设立三家分店，同时，为预热开业，该公司将于7月7日至13日举办一系列开业前的临时促销活动。此次三家门店分别坐落于奎松市的SM North EDSA、奥提加斯的Robinsons Galleria以及达义市的Venice Grand Canal Mall，它们均被定位为各自所在地区的高端购物中心。
7月11日，霸王茶姬对于在菲律宾开设分店的消息作出了正面回应，并向九派财经确认，这一事实确实存在。
到过现场的消费者向人透露，那些在SM North EDSA一楼中庭参加快闪活动的消费者可以免费试饮茉莉花绿茶奶茶，并且还能获得相关周边产品，然而，这些店铺的所在地是在二楼，紧邻KKV和Paris Baguette，不过，截至目前，这些店铺尚未正式营业。
九派财经获悉，霸王茶姬在海外市场采取本土化策略，这一策略不仅体现在业务运作层面，也涉及组织结构的调整。前东南亚市场负责人庄凯量（Jack Chong），一位地道的马来西亚华人，曾赴美深造，现正主管美国市场的运营工作。2023年，霸王茶姬将上海定位为全球发展的核心，目前海外业务已设立北美和亚太两大区域总部。在亚太区域总部中，马来西亚的团队规模已超过百人，且“以聘请本地员工构成的管理团队为核心”。
菲律宾成为霸王茶姬拓展至东南亚地区的第五个目的地，在此之前，该品牌已在马来西亚、新加坡、泰国和印度尼西亚四国设立了分店。到了2025年第一季度末，霸王茶姬在全球范围内拥有6681家门店，其中海外门店达到169家，分布情况为马来西亚157家、新加坡10家、泰国2家。本年度四月至五月期间，霸王茶姬品牌在印尼雅加达开设了其首家门店，紧随其后，在北美地区的首店也在洛杉矶Westfield Century City购物中心隆重开业。
一位从事茶饮行业的专家向九派财经透露，菲律宾的法律法规及商业环境尚显稚嫩，这给品牌在当地开展业务带来了不小的挑战。
霸王茶姬，源自云南，得益于其与东南亚接壤的地理条件，较早开启了海外市场的拓展，并且发展策略清晰。该品牌于2017年正式成立，紧接着在2018年便成立了专门的海外事业部，而那时其在国内的门店数量尚不足百余家。到了2019年，霸王茶姬在马来西亚开设了其海外市场的首家门店。
借助知名运动员李宗伟的影响力，霸王茶姬在马来西亚成功实现了业务的规模化发展。一位了解海外市场的人士向记者透露，除了团队自身的出色表现，时间的积累也是一个关键因素，“因为他们在那里已经耕耘了六年之久。”此外，新加坡市场与马来西亚有着相似之处，即华人比例较高，这两个市场都成为了国内品牌走向国际的优先考虑地。
大多数茶饮品牌在拓展新城市时，通常先招募加盟商，待规模扩大后再设立当地的管理机构。然而，霸王茶姬的做法却有所不同，他们更注重“谋定而后动”，即在新区域开展业务前，先确立区域战略，并组建相应的团队，之后才开始运营。这种做法或许与创始人张俊杰在战略规划和组织能力方面的专长有关，他在战略方向上有着明确的掌控，而在管理层面则充分放权。
在特定区域内，霸王茶姬推行“1＋1＋9＋N”的门店扩张策略：首先，设立一家全资子公司或分支机构；接着，通过开设首家直营店来检验市场的接纳程度，并完善单店运营模式；随后，开设九家由加盟商出资、总部统一管理的合作店；最终，在确保上述模式成功后，才会接纳更多加盟商加入。这种成功经验在海外市场拓展时同样适用。
在出海策略上，与业内普遍采用的直营、加盟或是出口等运营方式不同，霸王茶姬选择了“直营与合资”的混合模式，以此加强其在本土市场的运营力度。
今年五月，霸王茶姬携手马来西亚酒店业的领军企业联大集团共同创立了一家合资企业。该公司将充分利用联大集团在高端酒店和度假区的丰富资源网络，计划在接下来的三年内新开设300家分店。近期，霸王茶姬宣布将旗下泰国公司的51%股份出售，而接盘的泰方合作伙伴均拥有深厚的背景，他们分别掌握了供应链、物流体系以及优质门店选址等关键资源。
霸王茶姬并非未曾遭受区域加盟商带来的损失。自2020年起，该品牌便踏入了新加坡市场，然而，疑似由于与当地合作伙伴间的分歧，导致2024年初其开设的门店在一夜之间全部更换成了“amps tea与茶”的招牌。直至去年7月，霸王茶姬才得以重新在新加坡开设了3家直营店，从而再次踏入该国市场。
因此，在涉足美国市场之际，霸王茶姬表现出了“谨慎”的态度；原本计划在2024年年底前在美国开设首店，然而实际进展并不理想，导致首店的开业时间不得不推迟至2025年的第一季度。
当前，全球化的不断拓展被广泛认为是企业业绩增长的关键要素之一。霸王茶姬的全球首席财务官黄鸿飞在电话会议中提到，目前公司主要致力于在海外的团队建设与体系搭建，对于海外分店的开设，公司更加重视品质和核心绩效指标，而非仅仅追求扩张的效率。
霸王茶姬的战略重心已从扩张和渗透市场转变为聚焦于提升产品质量。这一转变的核心原因在于其同店销售额的持续下降。伴随门店数量和分布的持续增加，该品牌在一季度的同店销售增长率出现了负增长，具体为-18.9%。在大中华区，这一趋势更为明显，同店GMV与去年同期相比下降了19.1%。然而，尽管海外门店仅占全球网络总量的2.5%，但其总GMV增速却达到了85.3%。以新加坡为例，该地区一季度完整月份的单店GMV高达180万元人民币，这一数字明显超过了国内门店的平均水平。
在招股说明书中，霸王茶姬透露了2025年的门店扩张计划，预计将新开1000至1500家分店；此外，根据36氪的报道，霸王茶姬今年的门店拓展目标已明确：计划在中国内地开设超过1000家，香港地区50家，东南亚市场100家以上，以及美国市场10家。对于这些信息，霸王茶姬方面并未作出任何评论。
