那个曾凭借蓝色背景和白色文字的招牌，以及播放的俄语歌曲而备受瞩目的俄罗斯商品馆，正面临着一场激烈的行业重组。
近期，潮新闻记者通过实地走访观察到，杭州市内多家俄罗斯商品专卖店已宣布停业，而仍在营业的店铺则正积极开展打折促销活动。
从去年年底遍地开花，到如今大规模闭店，还不到一年时间。
为何俄罗斯商品馆终究还是成了“时代的眼泪”？
杭州多家俄罗斯商品馆已闭店
仍在营业的大力促销中
7月21日的上午，记者抵达了杭州的武林路，那里武林凤起城的外墙依旧挂着俄罗斯商品馆的大幅横幅，横幅上醒目地印着“正宗俄货”等字样。然而，原先俄罗斯商品馆所在的地方，现已换成了别的新店——一家文创杂货店，店内售卖着冰箱贴、潮流玩偶、发夹等文创产品。
位于武林路的俄罗斯商品馆已更换为文创店 记者 金檬 摄
据记者此前采访，这家店于2024年12月开业。
店员向记者透露，这家文创店是近期才开张的。自从俄罗斯商品馆关闭之后，紧接着就出现了这家新店。目前，店铺已经易主。至于俄罗斯商品馆为何关闭，他们对此并不了解。
杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品专区已悄然关闭。记者实地探访发现，该店门扉紧闭，店内货架及商品均已悉数撤除。
位于新天地的俄罗斯商品馆已闭店 郭靓 摄
该店铺于2024年8月份正式投入运营，当记者于今年3月25日进行探访时，发现入口处摆放着部分即将到期的折扣商品以及促销商品，此外，店内还推出了“59元换购100元”的优惠举措。
不过，打折促销还是没能扭转闭店的结局。
商场的工作人员表示，该店铺预计在6月底关闭，尽管之前销售情况尚可，但自今年起生意逐渐下滑，恐怕难以维持，故在合同期限未满之际选择提前歇业。
位于新天地的俄罗斯商品馆店内已清空 郭靓 摄
杭州目前尚存数家经营俄罗斯商品的店铺，但这些店铺大多正忙于大力度促销，进行清货处理。
7月21日清晨，记者踏入杭州大悦城的俄罗斯商品专区，发现店内仅有一位售货员在忙碌，而顾客却寥寥无几。曾经备受瞩目的烘焙区已被彻底清理，门口的展示板上则贴出了三折五折的优惠信息。
大悦城内的俄罗斯商品专区正在进行促销活动，烘焙区域已被移除，记者金檬进行了拍摄。
店员告知，自上月起已停止烘焙业务，现店内商品正进行全面折扣促销，若与商场活动一同参与，近期内最低可享3.5折优惠。谈及生意状况，她表示，每到周末，顾客络绎不绝。
同样，工联CC内的俄罗斯商品专区也推出了折扣活动。记者观察到，在麦片销售区，部分商品上已贴上“仅售10元，两件套装”的优惠标识。
位于工联CC的俄罗斯商品馆在打折促销 郭靓 摄
店内多数顾客都是第一次到店，抱着进来看看逛逛的态度。
店员介绍，店铺运营正常，巧克力等商品销量不错。
从遍地开花到大规模闭店不到一年
退潮为何这么快？
去年年末，俄罗斯商品馆在杭州等地展开了热烈的扩张行动，其足迹遍布众多核心商圈和大型商场。截至1月19日，记者的调查结果显示，杭州地区已设有不少于10家“俄罗斯商品馆”。然而，到了7月21日，记者的再次核实发现，仅剩6家仍在正常运营。
7月21日，位于工联CC的俄罗斯商品馆门口 郭靓 摄
短短一年间，从店铺如雨后春笋般涌现到如今大规模关闭，这其中的变化如此之快，究竟是什么原因导致俄货的流行热潮如此迅速地消退了呢？
去年十二月，记者对俄罗斯商品馆进行了实地考察，结果发现，尽管这些店铺以俄罗斯品牌为名，但其所售商品中，相当一部分实际上源自黑龙江以及其他地区。
另外，据俄罗斯商品馆的招商负责人透露，该门店的综合毛利率高达50%，若进展顺利，3个月即可收回成本，而最慢的情况则需要半年时间。
今年一月份，上海方面对若干俄罗斯商品展馆展开了调查行动，此事件一度成为网络热议的焦点。俄罗斯驻中国大使馆对此类事件发表声明指出，部分商家以俄罗斯品牌为名，实则销售的是假冒伪劣商品或非国产商品，并敦促消费者提高警惕。
“挂羊头卖狗肉”的俄罗斯商品馆因此一度站上舆论的风口浪尖。
杭州某家已关闭的俄罗斯商品专卖店负责人向记者透露，自今年起，店内销售额持续下降，最终陷入严重亏损，迫于无奈只得决定停业。自去年年底起，网络上对俄罗斯商品的评论普遍偏向负面，这对店铺的生意造成了极大的负面影响，成为其关闭的主要原因。
另一位曾在俄罗斯商品馆任职的员工也对记者透露，今年俄罗斯商品馆的生意状况不佳，众多店铺纷纷关闭。他分析称，问题在于“声誉受到了损害”。当初，我们店铺开业仅半个月便实现了100万元的销售额，但自年初起，口碑急转直下，库存积压严重，不得不采取降价促销的策略，导致日平均营业额仅有5000至8000元。最终，生意愈发难以为继，店铺不得不选择关闭。
新零售领域的观察者鲍跃忠指出，在俄罗斯的商品市场，鱼目混珠，真伪难分，这一现象严重降低了消费者对该市场的信任感。
有消费者反映，俄罗斯商品馆开设得有些过多。“起初购买或许是因为好奇新鲜，但随着数量的增多，人们逐渐失去了新鲜感，热度也随之下降。”杭州的郭女士这样说道。
部分消费者反映，俄罗斯商品馆里的商品价格普遍偏高，他们表示，“感觉自己像是被割了韭菜。”
朱丹蓬，中国食品产业的分析师，在接受潮新闻记者的采访时透露，俄罗斯商品馆的迅猛扩张，更像是一场为了迅速盈利的短暂狂欢。众多门店采用的是追求高利润、捞一笔快钱即走的经营模式。然而，随着以次充好、虚假宣传等问题的频繁出现，市场正逐渐恢复理智。若这类门店希望实现长期经营，最终还是必须将焦点放在产品质量上。
