5月28日，中央广播电视总台举办的CPOP群像展正式拉开帷幕，在此次展览中，《卡游三国》系列卡牌作为我国原创知识产权的杰出代表之一，凭借其独特的文化吸引力，在杭州东巢艺术公园惊艳亮相。这场汇聚了《黑神话：悟空》、《流浪地球2》以及Labubu等二十余个备受瞩目的出海IP的盛大活动，以集装箱盲盒为媒介，呈现了中国流行文化的旺盛生命力及其在全球范围内的广泛影响力；其中，以三国文化为素材的《卡游三国》正逐渐成为中国文化走向世界的耀眼标志。
当代中国与世界研究院从六个方面收集了相关数据，包括国际媒体、YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook以及谷歌搜索，据此统计并筛选出2023年至2024年间在海外表现出色的20个中国IP，这些IP被精选为最具海外影响力的代表。在此场合，20个CPOP IP集体首次于线下舞台同台展示，标志着中国IP正迎来从个别突破向群体海外拓展的飞跃。
方寸之间承载千年文脉，传统文化与现代叙事的双向奔赴
步入由集装箱改造成的创意展览区域，在《卡游三国》的展位前，人群络绎不绝。那些小巧的卡牌，映射出设计师的独到匠心，让人不禁驻足观赏。这套卡牌，巧妙地融合了连环画、皮影戏、京剧等多种传统艺术特色，成为连接过去与现在的文化桥梁。设计团队以《三国演义》原著为依据，将原著中的120回精彩剧情，转化为一套既可收藏又可鉴赏的文化产品。
卡游动漫的公关经理赵晨在活动现场阐述：“《卡游三国》这一系列卡牌，其人物立绘借鉴了连环画、版画等经典艺术风格，紧密围绕三国原著的情节展开，精心设计了群英卡、章回卡、猛将卡以及豪杰卡等多种类型的卡片。”在这其中，特别设计的“章回卡”尤其吸引了众多参展者的关注。“章回卡”以类似小人书的形态生动再现了诸如“桃园结义”、“三英战吕布”等脍炙人口的三国故事，其画面取材自《三国演义》各回的标题，并采用复古的绘画手法来绘制卡片，竖排的文字搭配水墨线条的卡背设计，完美地还原了古书的质感，让人忍不住想要收藏。特别值得一提的是，当收集齐整套章回卡后，它们将汇聚成一本精简版的三国演义小人书，既能让老读者重温往昔的记忆，也能让新玩家感受到传统文化的叙事魅力。
各类卡片均展现出传统与现代文化交融的独特韵味：“皮影卡”通过剪影光影塑造出刘备、曹操、孙权的英勇瞬间，在光影的映衬下仿佛演绎一场“历史皮影戏”；“京剧卡”中关羽的俊美丹凤眼搭配红脸谱，张飞的威猛豹头环眼则配以黑脸谱，将戏曲角色的“象形表意”与漫画风格巧妙融合，使传统文化元素更具视觉冲击力；“流年卡”独具匠心，生动描绘了刘关张儿时的形象，背景中隐约可见的成年形象与他们的未来命运相呼应，历史人物的成长历程通过细腻的笔触栩栩如生地展现于卡牌之上。
《卡游三国》秉持“文化为根、创意为翼”的设计宗旨，使得历史人物得以摆脱文字的局限。现场观众在把玩各式卡牌时不禁感叹：“这些小巧的卡牌仿佛是流动的三国历史，以如此趣味盎然、别具一格的方式将三国故事凝练于方寸之间，这些蕴含传统文化的卡牌确实非常酷炫！”
文化出海赢得世界回响，构建中国流行文化的全球坐标系
《卡游三国》的全球推广历程，彰显了中国文化标志经历了从“被动输出”向“主动拓展”的转变。2024年5月，卡游公司推出的首部原创IP《卡游三国》卡牌在巴黎国际博览会及交流会上展出，吸引了众多国际观众的瞩目；同时，在巴黎奥运会期间，卡游携手国家体育总局推出了《中国古代体育文化收藏卡》，这不仅展示了中国卓越的卡牌制作技艺，也彰显了我国体育文化的丰富内涵，助力中国传统文化IP迈向世界舞台；同年，在乌镇互联网大会上，《卡游三国》荣获中国外文局当代中国与世界研究院发布的“2024年度数字文化十大IP”称号，其国际传播指数仅略逊于《黑神话悟空》。
卡游产品在海外市场一直依赖粉丝的自主推广而得以传播。《卡游三国》这一IP在国外的社交平台上讨论热度颇高，其卡牌产品更是在ebay上屡次被拍卖，赢得了众多海外用户的喜爱。赵晨透露，自去年下半年卡游启动了进军国际市场的战略部署，我们已陆续在日本、美国以及香港等地成立了分支机构，致力于全球市场的拓展。这些举措使得中国卡游的卡牌得以远销海外，遍布全球各地。同时，那些融合了时尚潮流元素并传递着文化价值的卡牌产品，正逐渐成为各国收藏家珍藏册中的新宠。
《卡游三国》之外，卡游自创立伊始便致力于本土IP的创新发展，成功获得了《斗罗大陆》、《叶罗丽》、《哪吒之魔童闹海》等众多国产IP在全球范围内的授权，同时持续助力更多具有中国特色的潮流或动漫IP产品进军国际市场。
在CPOP活动现场，赵晨详细阐述了卡游公司在中国传统文化IP开发领域的规划蓝图：卡游已携手知名国画家戴敦邦先生，共同推出了《戴敦邦红楼梦》与《戴敦邦西游记》系列卡牌产品，并且，四大名著系列的相关项目也正在稳步推进之中。卡游公司依托金庸先生的经典小说系列IP，精心打造了独具特色的卡牌游戏产品“金庸侠客令”。该产品已成功推出了《射雕英雄传》和《天龙八部》等系列作品，未来还将陆续推出金庸先生的另外五部著作，致力于弘扬我国侠义精神。恰逢《卡游三国》游戏两周年庆典，卡游公司计划与洛阳关林等著名文化旅游景区开展合作，以促进线上IP与线下文化旅游的深度融合与共生发展。
在中央广播电视总台的CPOP晚会现场，面对采访，卡游动漫的副总裁卢大振阐述道：CPOP群像展的举办对于推动行业发展以及传播中国文化具有显著的正向影响。我们这些从业者肩负着责任，应当积极参与到CPOP倡导的大家庭中，共同发掘和传承我国优秀的传统文化。
在《王者荣耀》电竞展区人声鼎沸的喧嚣中，穿梭于《繁花》所营造的沪上风情怀旧氛围之间，站在《卡游三国》展台前，那些专注翻阅章回卡的年轻面孔，正目睹着传统文化与现代传播载体的无缝对接。卡游的独到之处在于，它将中国悠久的传统文化元素转化为易于流通的文化标志，使得收藏活动本身成为了一种独特的传播仪式。这些蕴含着文化基因的微型卡片，早已超越了单纯道具与收藏品的范畴，它们更充当着一种跨越语言障碍的“中国故事讲述者”角色，向全球展示着中华文化的创新与活力。
