一周品牌营销观察
2025年5月26日至31日期间，品牌营销领域热闹非凡。众多品牌积极投入，运用各种营销手段，力求在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。代言人重磅发布消息，紧接着是别具一格的跨界合作，还有贴合节日的营销策划，这些活动覆盖了餐饮、美容、服装等多个领域，每一个案例都展现出独特的魅力，为品牌的成长带来了新的生机。
餐饮行业：创意营销，抢占味蕾与心智
饿了么：巧妙借势，打响夏日营销战
美团力邀黄龄演绎“黄的灵”之际，饿了么迅速把握住了市场推广的良机。6月1日，饿了么正式宣布演员蓝盈莹担任其活动形象大使，巧妙地借用“蓝的一定赢”这一谐音梗进行回应，此举迅速引发了公众的广泛关注和热烈讨论。这一行动不仅体现了饿了么对顾客反馈的高度关注，而且以幽默风趣的梗文化形式与消费者展开了愉快的交流，显著增强了用户的参与热情和情感共鸣。与此同时，饿了么继续推进“饿补超百亿”的大型促销活动，于5月30日在其官方微博上宣布发放18.8元的现金红包，此举似乎是对竞争对手回收外卖优惠券策略的一种回应。这种“听劝式”的营销策略，不仅让消费者在享受优惠的同时，还体会到了饿了么的真挚与亲近，从而在炎炎夏日的外卖市场竞争中，为饿了么赢得了优势。
麦当劳：博物馆开业与节气营销双管齐下
本周，我国内地首家麦当劳博物馆正式对外开放，成为中国内地首个以麦当劳品牌历史为主题的博物馆，同时也是全球范围内第四家麦当劳博物馆。这一博物馆的成立，为麦当劳的粉丝和广大消费者提供了一个深入探索品牌文化的机会，进而增强了品牌的影响力与粉丝的忠诚度。与此同时，麦当劳在猎德麦麦码头举办了线下活动，将划龙舟这一传统习俗融入其中，开展了节气的营销推广。结合品牌与传统文化，麦当劳成功吸引了众多消费者的关注，同时展现了其积极向上的品牌形象，从而为品牌增添了丰富的文化底蕴。
塔斯汀：跨界联名，掀起 “青青草原” 热潮
塔斯汀举办了“重返青青草原”主题活动，并与深受喜爱的《喜羊羊与灰太狼》这一经典动漫形象实现了跨领域合作。利用《喜羊羊与灰太狼》首播20周年的热度，塔斯汀通过推出联名商品、打造特色主题门店等多种方式，有效地吸引了众多消费者的目光，特别是年轻一代和动漫爱好者们的极大兴趣。此次合作不仅为塔斯汀开拓了新的销售增长渠道，同时也显著提高了品牌的知名度和良好口碑，让品牌在激烈的餐饮市场竞争中独树一帜。
1 点点：迷你杯登场，童趣营销萌翻儿童节
在六一儿童节之际，品牌推出了小巧精致的迷你杯，并围绕“这个六一，让我们共同追逐风的足迹”这一主题，展开了别具一格的节日营销活动。这款迷你杯以其精致可爱的设计，唤起了消费者对童年的美好回忆，同时也满足了他们对童真与新奇体验的渴望。这一创新营销活动在六一儿童节期间有效地吸引了众多消费者，特别是吸引了众多年轻消费者以及亲子家庭前来光顾，从而显著提高了品牌在节日期间的市场份额以及品牌形象。
娃哈哈：寻找天选 AD 人，儿童节情怀营销
娃哈哈在网上开展了寻找幸运广告代言人的活动，活动核心是邀请代言人品尝钙奶，以此作为儿童节营销的亮点。这一举措不仅充分利用了儿童节的喜庆气氛，还激发了消费者对娃哈哈钙奶童年时代的美好回忆，引发了普遍的情感联结。通过和消费者的深度互动，娃哈哈成功增强了品牌的亲近感和用户的忠诚度，从而在消费者心中进一步稳固了其品牌地位。
奈雪的茶：与 Moomin 联名，打造梦幻快闪店
奈雪的茶携手Moomin推出“共赴桃之姆明谷”主题快闪店，在六一儿童节期间开展促销活动。Moomin作为备受欢迎的动漫形象，拥趸众多。奈雪的茶借由与Moomin的合作，将品牌形象与动漫特色融为一体，营造了一个梦幻般的购物环境，吸引了众多消费者前来体验。此次联名行动不仅显著提高了奈雪的茶的品牌知名度，同时也为顾客带来了别具一格的消费感受，进而提升了品牌在市场上的竞争实力。
茉莉奶白系列：携手Hellokitty品牌，共同踏上“瓜瓜乐”的探险之旅。
茉莉奶白携手Hellokitty进行跨界合作，共同打造了“一起瓜瓜乐”主题活动。Hellokitty那萌萌的形象广受消费者喜爱，茉莉奶白借助与Hellokitty的联名，成功地为自身品牌增添了诸多可爱元素，进而吸引了众多年轻消费者以及Hellokitty的忠实粉丝们的广泛关注。茉莉奶白在活动期间推出了合作款商品和限量版周边产品，此举极大地刺激了消费者的购买热情，同时显著提高了品牌的销售业绩以及其在市场上的影响力。
美妆行业：代言人助力，强化品牌形象
MISTINE 蜜丝婷：官宣王楚钦，防晒市场再发力
MISTINE 蜜丝婷正式宣布王楚钦担任全球防晒产品的代言人，并围绕“年轻就要，热力发光”这一口号展开了一系列的代言人营销活动。王楚钦作为一位广受欢迎的体育界明星，拥趸众多，人气颇高。MISTINE 蜜丝婷通过与王楚钦的携手合作，依托他的强大影响力和庞大的粉丝群体，成功增强了品牌在年轻消费者中的知名度和市场影响力。同时，这句“青春就要，活力四射”的口号与品牌定位及目标消费群体高度一致，进一步增强了品牌在防晒领域的竞争优势。
兰蔻：官宣护肤大使，强化品牌专业形象
兰蔻正式宣布郑钦文担任其护肤品牌的大使，并采用了“肌肤挑战，一招制胜”作为宣传口号。郑钦文作为杰出的运动员，以其健康和自信的形象与兰蔻的品牌精神不谋而合。通过郑钦文的代言，兰蔻加强了其在护肤领域的专业形象，并吸引了更多消费者对其护肤产品的兴趣和信赖。
服饰行业：多元合作，引领时尚潮流
Bottega Veneta：官宣品牌大使，致敬经典工艺
Bottega Veneta 宣布刘俊谦担任其品牌形象代言人，此举进一步提升了品牌在时尚界的知名度。与此同时，为了纪念 Intrecciato 皮革编织技艺问世五十周年，Bottega Veneta 以手工艺编织手法制作了“匠心独运”主题的广告影片。该广告片凭借独到的创意和表现形式，充分展示了品牌的卓越工艺和丰富的文化内涵，进一步巩固了品牌在高端市场中的形象以及其在时尚领域的地位。
森马：常华森代言，解锁清爽新形象
森马官方宣布常华森担任清新形象代言人，并推出了“开启森马全新‘常’装”的推广口号。常华森的年轻形象与森马的品牌理念高度一致，借助他的形象代言，森马有效地向消费者展示了品牌的清新与时尚特质，进而吸引了众多年轻消费者的目光。同时，宣传口号“解锁森马新‘常’服’”唤起了消费者对森马新款产品的浓厚兴趣和购买冲动，这对品牌推广及销售业绩产生了显著的促进作用。
哭喊中心：与卫龙跨界，童年元素融入时尚
哭喊中心携手卫龙进行跨界合作，巧妙地将“童年”这一元素融入到服饰设计中，共同推出了联名系列。作为享誉全国的食品品牌，卫龙与哭喊中心的合作不仅跨越了行业壁垒，还为消费者带来了前所未有的全新感受。联名推出的产品融合了卫龙标志性的元素以及哭喊中心的潮流设计，激发了消费者对童年的美好回忆，吸引了众多年轻消费者的目光和购买欲望，达成了品牌间优势的相互补充以及资源的共享。
PUMA：与 OPEN YY 联名，唤醒复古浪潮
PUMA与OPEN YY进行跨界合作，共同推出了新款鞋履，将H-Street鞋款推向了宇宙的边界。这次合作将PUMA的运动特质与OPEN YY的时尚特色相融合，创造出风格迥异的产品。凭借复古风格的设计和前卫的创意理念，PUMA成功地激发了消费者对复古潮流的浓厚兴趣，吸引了大量潮流追随者的目光和狂热追捧，从而进一步稳固了其在运动潮流领域的领先地位。
其他行业：跨界与节日营销亮点纷呈
躺岛：与秋田满满联名，传递温暖祝福
躺岛与秋田满满进行跨界合作，推出了宣传短片，向小朋友们送上“吃得香、睡得甜，无忧无虑”的美好祝愿。这次合作将躺岛倡导的优质睡眠理念与秋田满满的儿童食品巧妙融合，为消费者带来了别具一格的品牌感受。短片以温馨的画面和诚挚的祝福，展现了品牌对小朋友们的深切关怀，同时也提升了品牌的形象和口碑。
宝马：儿童节营销，守护童心
宝马于六一儿童节期间举办了营销活动，让BAVA品牌与擅长创作治愈系漫画的艺术家们相遇，以此传递“愿你的纯真之心永不褪色”的理念。通过携手治愈漫画家，宝马打造了一系列充满童真与温馨的营销素材，成功吸引了众多消费者的目光。这次活动不仅体现了宝马对儿童节的重视，还借助传递积极向上的情感，进一步提升了品牌在消费者心目中的良好形象。
雪王：成为一加发布会主角，跨界吸睛
雪王在一加新品发布会上成为焦点，吸引了众多目光。这次跨界的联手打破了传统行业界限，为双方品牌都带来了新的讨论热点和流量。雪王那萌萌的形象与一加手机的高科技感形成强烈反差，吸引了众多不同领域消费者的兴趣，实现了两个品牌间的相互促进和资源共享。
淘宝：国际月经日营销，关注女性议题
淘宝于5月28日国际月经日向在校女大学生征集她们的月经经历，同时进行了一系列广告宣传，旨在推广“将‘经’验转化为‘勇’气”的核心理念。此活动聚焦于女性健康话题，通过与大学生群体的互动交流，搜集了她们的真实月经故事，从而在社会上引发了广泛的关注与热议。淘宝举办此次活动，不仅彰显了其品牌对社会责任的承担，同时也增强了品牌在女性消费者心目中的地位和认可度。
全棉时代：六一特别策划，书写 “给大人的童话”
全棉时代以“大人的童话”为核心理念，特别为六一儿童节推出策划活动。他们通过广告短片，在孩子们的嗓音中探寻生活的智慧。短片以新颖的视角，巧妙融合了孩子们的纯真与成人世界的现实，传递出温馨与疗愈的情感。借助这一活动，全棉时代在儿童节期间成功吸引了消费者的目光，并通过情感的共鸣，有效提升了品牌的良好口碑和用户的忠诚度。
WEDGWOOD：官宣魏大勋，提升品牌影响力
WEDGWOOD 宣布魏大勋担任大中华区品牌形象大使，代言口号为“勋”映蓝调，摩登“瓷”刻。魏大勋，一位深受喜爱的明星，拥趸众多，人气颇高。WEDGWOOD 与魏大勋携手合作，凭借他的影响力与粉丝群，进一步扩大了品牌在大中华区的知名度和影响力，吸引了更多消费者对产品的好奇与关注。
天猫：与史迪奇合作，“奇喵” 组合出道
天猫携手史迪奇品牌，推出了“奇喵”系列，针对儿童节进行了广告宣传。史迪奇作为备受欢迎的动漫角色，拥趸众多。天猫借助与史迪奇的联合，创作了一系列充满趣味和吸引力的营销素材，吸引了众多消费者，特别是儿童和动漫爱好者的目光。这次合作不仅增强了天猫在儿童节期间的品牌影响力，也为消费者带来了无尽的欢乐与惊喜。
快手：与躺岛合作，端午 “睡个好觉”
快手携手躺岛，以“享受优质睡眠”为核心，于端午节佳节之际推出了一系列营销活动。借助躺岛的资源，快手巧妙地将睡眠文化融入传统节日，为观众带来了别具一格的节日体验。活动通过丰富多样的内容创作和互动环节，倡导了重视睡眠健康的理念，进一步提升了快手在用户心中的地位和用户对平台的忠诚度。
在本周的品牌推广行动中，众多品牌凭借准确的市场定位、新颖的营销手段以及多样化的合作模式，在众多行业里彰显了各自的特色与竞争力。有的品牌依靠代言人效应，有的则通过跨界合作、节日促销等手段，均致力于与消费者建立更为紧密的关系，以满足他们不断增长的多元化需求。这些案例的成功，不仅为品牌自身创造了经济利益，同时也为营销领域贡献了丰富的经验和深刻的教训，让我们对各大品牌未来举办的更多精彩营销活动充满期待。
