从数以亿计激增至接近四百亿，千亿的机遇即将触手可及。腾讯、字节跳动、快手等巨头企业纷纷使出浑身解数，一方面聚焦于满足用户需求、构建生态系统和提升赋能效率，另一方面大举发放福利以吸引开发者。微信小游戏用户数量突破五亿，抖音日活跃用户数实现翻倍增长，快手单日用户消耗量飙升到一千二百万人次……这场以“轻量级”游戏为焦点的竞争，正逐渐演变为互联网巨头之间的正面交锋。
小游戏市场剑指千亿
小游戏的规模正日益扩大。至6月底，于重庆举办的微信小游戏开发者论坛上，微信小游戏团队公开信息指出，该平台的月度活跃用户数已突破5亿。在过去的一年里，超过八成的用户会利用微信的特定功能，如下拉菜单、搜索、分享等，主动搜寻并参与小游戏。他们平均每月会体验6款不同的游戏，且每日在线时长较去年增长了10%。
中国音像与数字出版协会游戏工委公布的数据同样表明，小游戏市场正经历迅猛扩张。2021年，该市场规模尚不足28亿元，而到了2023年，收入已飙升至200亿元，2024年更是攀升至398.36亿元。业界预测，到2025年，市场规模有望突破600亿元大关。不少行业专家直言，未来三年，小游戏市场的总规模有望超过千亿。
微信小游戏的用户群体不断扩大，使得这一领域日益拓宽。麟心科技的商务负责人万韵雪在接受采访时透露，当前小游戏的呈现力和表现力已经与APP游戏相仿，甚至在不久的将来，VR类游戏也有望在小游戏平台上实现。
谈及小游戏行业的迅猛增长，重庆云威科技的CEO李力指出，推动这一现象的关键因素在于其“轻量级”特性。相较之下，若要开发App游戏，开发者需面临较高的路径选择和成本门槛，而借助小游戏平台，独立开发者制作游戏的成本和投入大幅降低。此外，优质游戏也得以迅速推广并实现盈利，这正是小游戏与其他游戏形式的核心差异所在。
上游新闻记者从微信团队处获悉，目前微信平台上拥有超过40万的小游戏开发者，其中超过80%为30人规模以下的团队。此外，这一生态体系还吸引了众多具备实力和丰富经验的开发者，已有近70款游戏日活跃用户数突破百万，超过300款游戏在单个季度内的流水额超过了千万元。
业内人士强调，小游戏的迅猛发展并非巧合，其关键在于它敏锐地洞察并迎合了用户需求、平台生态、商业模式以及技术革新的多重变革机遇。特别是像微信、抖音这样的社交媒体平台，它们不仅具备社交属性，还拥有庞大的私域流量资源，这为小游戏产品的病毒式传播和用户数量的自然增长提供了强大支持。
大厂全力押宝竞逐
伴随着小游戏的持续爆发，巨头在这块蛋糕上争先竞逐。
第一个“吃螃蟹”的微信，无疑是目前小游戏最大的受益者。
2017年，《跳一跳》成为了一款现象级的游戏，得益于微信庞大的私域流量，它一度非常火爆。正因《跳一跳》的出色表现，腾讯在随后的几年里持续加码小程序游戏领域。在2024年的腾讯财报中，公司也特别指出，毛利的快速增长，主要得益于国内市场游戏、视频号、微信搜索以及小游戏平台等高利润收入渠道的显著提升。李卿，作为微信小游戏的产品总监，透露说，该平台的注册用户数已突破10亿大关，同时，活跃用户数量也超过了5亿。
上游记者了解到，截至目前，七成以上的上市公司游戏企业已将资源投入到微信小游戏中，助力小游戏在品质和玩法上实现飞跃式提升。除此之外，众多国际游戏行业的领军企业也被微信小游戏的独特生态所吸引。其中，全球知名游戏公司Supercell已经将旗下轻量级竞技手游《荒野乱斗》在微信小游戏平台进行独家首发。此外，该公司还宣布，另一款竞技对战手游《部落冲突：皇室战争》的小游戏版本也将在今年九月正式登陆微信平台。
腾讯正致力于强化自身在游戏开发、技术支持、运营管理以及商业广告等领域的优势，全方位构建小游戏生态体系，旨在吸引更多游戏开发者加入，并让广大消费者体验到小游戏的独特魅力，进而激发他们的购买欲望。
随着小游戏市场蛋糕的不断扩大，作为大厂的字节跳动、快手等同样拥有“私域流量”优势的企业，也将注意力聚焦于此新兴领域，并在此加大了资金投入和战略布局的力度。
今年，在抖音游戏玩法行业大会上发布的统计数据显示，抖音小游戏的用户数量已经突破了一亿大关。预计到2024年，其日活跃用户数将增长一倍，流水将增加一倍三十个百分点，预付费用户数将增加三倍二十个百分点。此外，还有超过五百六十款抖音IAA小游戏在年度流水上实现了百万级的突破。
并非仅有这一例，快手公司透露，由人工智能制作的短视频、小说以及小游戏等多元化内容产品正逐渐成为该平台的新兴增长动力，尤其是小游戏，其去年的商业化每日消耗量最高达到了1200万次。
近期，微信与抖音在暑期小游戏领域掀起了一场激烈的竞争。微信对符合激励标准的小游戏，在激励期间内通过腾讯广告投放所产生费用，若达到增速要求，将获得10%的广告金奖励，且每款游戏的激励额度上限为500万元。而抖音方面，IAP最高提供25%的激励，同时IAA首次实施夏季广告金特别激励措施，将广告场景收益全额返还，并额外提供最高10%的广告金激励。
显而易见，小众游戏领域已成为网络产业中最为活跃的推动力之一。作为行业佼佼者的腾讯，紧随其后的字节跳动和快手，正展开一场激烈的竞赛。
