作者丨孙媛
京东又有新动作，这次是海外。
近期，有报道指出，京东公司正在与德国的电子产品零售企业MediaMarkt及Saturn进行收购洽谈，旨在增强其在欧洲市场的地位，此次交易金额高达22亿欧元，相当于人民币约185亿元。
这两家零售商的拥有者系德国最大的消费电子产品集团Ceconomy，该集团目前在欧洲多个国家经营着超过一千家店铺。
Ceconomy发布声明明确指出，他们正在与京东就可能的收购事宜进行深入沟通，同时，京东正在考虑向Ceconomy的股东提出一项自愿性的公开收购提议，该提议的每股收购价格为4.60欧元。
Ceconomy同样指出，截至目前为止，双方尚未达成任何具有法律效力的合同，故而无法确定京东是否会正式发出收购的提议。
值得注意的是，这并不是京东第一次尝试收购Ceconomy。
自2023年起，京东便对Ceconomy表现出浓厚兴趣，然而，双方始终未能就合作达成一致。进入今年2月，有关京东与Ceconomy已开始探讨潜在交易事宜的消息亦不胫而走。
当时，据媒体报道，京东正在向Ceconomy的主要股东征询看法。知情人士指出，京东意图通过此次收购来拓展其业务版图，且坚信自身物流配送体系与Ceconomy的实体店面能够实现优势互补。
此次京东展现出了十足诚意，其提出的收购价格与Ceconomy在7月23日收盘价相比，溢价比例高达22.7%。
京东创始人刘强东在今年6月对“国际化是核心战略”的展望，以及京东采取的“以本地电商为国际业务战略，并在当地组建团队”的策略布局，都表明这次可能的收购是京东加速全球化的又一重要举措。
而一旦交易完成，或是其打通欧洲零售渠道的关键落子。
“扎深”欧洲，刘强东再投185亿
而京东此次盯上的Ceconomy，大有来头。
Media-Saturn集团的发展历史可回溯至1988年，当时德国连锁百货Kaufhof购入了MediaMarkt 54%的股份，并引入了Saturn品牌，从而构建了Media-Saturn集团。之后，Media-Saturn集团随着Kaufhof一同被纳入了德国零售巨头麦德龙集团旗下，进而成为了该集团消费电子业务的核心部分。
2017年，麦德龙公司将消费电子业务进行了拆分，随后Ceconomy公司正式实现了独立上市。
公开信息显示，Ceconomy在电脑、手机等电子产品销售领域表现卓越，被誉为欧洲3C零售领域的“隐形冠军”。其总部设于德国，业务范围广泛，覆盖法国、西班牙、葡萄牙等多个欧洲国家。该公司拥有超过1000家门店，每年能够触及的消费者人次超过22亿，并拥有4300万会员。
根据官方网站信息，Ceconomy旗下运营着三个知名品牌，它们分别是MediaMarkt、Saturn以及Deutsche Technikberatung。
MediaMarkt和Saturn品牌主要销售电视机、个人电脑、平板电脑以及智能手机等电子产品。MediaMarkt在12个国家内设有超过870家门店。Deutsche Technikberatung则提供专业的安装、连接服务，并协助解决电子设备的故障问题。
除了涉足零售领域，这家公司还为海尔、博世等知名品牌搭建了线下展示平台，同时孕育了PEAQ、KOENIC、OK以及ISY等多个自主创立的品牌，凭借其高性价比的优势在市场上获得了认可，并创造了可观的盈利。
财务报告揭示，在2024年10月至2025年3月期间，该企业成功实现销售额128.2亿欧元，较上年同期上升了4个百分点；其中国内线上销售部分达到了33.28亿欧元，同比增长了11.3%；此外，经过调整后的息税前利润为2.9亿欧元，这一盈利增长趋势已连续保持了九年。
在京东正式宣布介入之前，7月16日，Ceconomy已经发布了2024/25财年的业绩预期，预计经过调整后的息税前利润（EBIT）将达到3.75亿欧元，这一数字超过了分析师们普遍预测的3.66亿欧元。
该增长预期主要得益于DACH地区，即德国、奥地利和瑞士，以及西欧和南欧的业务板块的强劲推动。
种种迹象表明，无论是在核心业务领域还是市场占有率方面，Ceconomy都无疑是京东迅速弥补线下不足、成功开拓欧洲市场的理想合作伙伴。
事实上，京东已“浸润”欧洲3年。
2022年伊始，京东便派遣了团队，以“ochama”品牌之名，在荷兰正式开启了独立零售品牌的业务。他们采用“线上订购加自提点取货”的创新模式，试图在欧洲市场进行尝试，旨在将我国独创的线上线下融合的全渠道购物模式引入欧洲。
ochama不仅在荷兰阿姆斯特丹推出了“精选商品一小时达”的配送服务，而且与壳牌加油站携手，布设了上千个自提柜。截至2024年10月底，ochama还增设了占地约2.7万平方米的波兰自动化仓库。此外，其位于荷兰和法国的仓库也将共同服务于欧洲24个国家的订单履行。ochama提供全品类商品的上门配送与自提服务。
今年四月，京东正式对外公布，其欧洲地区的线上零售业务将开启母婴及玩具两大品类的国际品牌及出海品牌招商工作。同时，公司透露，已在伦敦地区对欧洲线上零售品牌Joybuy进行了测试运营。该品牌专注于销售日用品、美容护肤、电子产品、家居用品等多种商品，并承诺提供当日送达或次日送达的便捷服务。
观察京东近三年的发展路径，ochama与Joybuy作为进军欧洲市场的先锋力量，已通过线上平台的形式逐步深入市场；而收购Ceconomy，则让京东得以将旗下超过一千家门店纳入旗下，从而加速构建起一个融合线上平台、线下网络及物流基础设施的全方位立体生态体系。
正如刘强东在今年6月的有限规模交流会上所透露，京东在欧洲已耕耘三年，目前该地区的基础设施建设已基本完成。然而，他亦指出，这尚不满足，还需继续努力半年，直至年底，方能开启明年的商业运营。
综合分析本次收购的最新进展，这一举措无疑将在“基础设施完工”与“正式运营”之间发挥关键作用。
围绕供应链做深、做强，京东海外“再造京东”
顺着这笔收购计划看去，会发现京东的全球化版图正在徐徐拉开。
自2014年起，刘强东便明确表示了京东集团致力于国际化的坚定意志，强调国际化与否直接关乎京东未来的存亡。
刘强东在其规划的京东海外拓展蓝图上，曾立志表示：“我们务必打造成一家全球化企业，在海外重新塑造一个京东的辉煌。”
自那一年开始，京东在俄罗斯、印尼、越南、西班牙等国家和地区，接连投入大量资金进行市场拓展。当年，京东与印尼本地的最大投资机构Provident Capital携手，共同创立了京东印尼站点。随后在2018年，京东再与泰国的尚泰集团（Central Group）合作，成功搭建了京东泰国站点。
在随后的数年间，京东对其电商业务领域进行了调整，对旗下的跨境电商B2C平台JOYBUY的英文站点和俄文站点进行了业务关闭，停止了运营。同时，京东在印尼的站点和泰国的站点亦自2023年3月31日起全面终止了各项服务。
这一系列电商企业展现出的沉着冷静的态度，似乎预示着它们正为京东物流及其海外供应链业务的发展做着前期铺垫。
正如刘强东所说，京东在供应链这一核心基础上，致力于深化、强化其商业模式，并努力将其打造成为具有国际影响力的业务。
京东逐鹿欧洲的历程正是顺应这一逻辑。
2022年7月，京东投入约6000万英镑（相当于人民币5亿元）巨资，成功购得位于伦敦卫星城Milton Keynes的一座物流仓储设施，标志着京东在英国市场的首次仓储收购。进入同年10月，京东再次出手，以4400万英镑（约合人民币3.68亿元）的价格，拿下了英国连锁超市Tesco在英格兰北部城市Doncaster的某个配送枢纽。
截至2023年4月份，京东集团投入了2.5亿英镑（相当于人民币约21.43亿元），成功从高盛公司购得一个位于英国的规模庞大的物流资产组合。
英国之外，2023年伊始，京东斥资9000万欧元购得了位于荷兰中部的物流枢纽——乌德勒支中心，这标志着京东在荷兰市场物流领域的首次资产并购。
在欧洲市场频繁的采购行为，旨在实现以物流为支撑的供应链服务向全球范围的拓展，同时也为京东在欧洲的扩张战略提供了有力支撑。
目前，京东物流在欧洲地区已设立超过20座海外仓储设施，其总面积累计超过30万平方米。这些仓储设施构建起一个覆盖英国、德国、法国、荷兰、波兰、西班牙等超过30个欧洲国家的供应链物流网络，使京东物流成为欧洲地区首屈一指的一体化供应链物流服务提供商之一。
此外，至2024年末，京东物流在海外物流仓储基础设施领域取得了显著成果，其旗下已拥有超过一百个保税、直邮以及海外仓库，这些仓库的总管理面积超过了一百万平方米。同时，京东物流的海外仓库网络已遍布全球19个国家和地区。
2025年的上半年，京东物流已经在韩国、美国、英国、越南、马来西亚以及阿联酋等国家和地区增设了新的海外仓储设施。
基础建设的布局影响着上层零售业的发展，至2025年上半年，欧洲品牌的商品在京东平台上的销售额已经突破数百亿元人民币。
随着物流及供应链基础设施的逐步健全，京东欧洲市场拓展的战略布局中，将线上业务拓展至线下，并深化“本地化电商，本地化团队建设”的国际化策略，这一举措无疑将为京东在欧洲的海外发展开启新的篇章。
不过，值得注意的是，这一步，并非易事。
Ceconomy的股权结构错综复杂。MediaMarkt品牌的创始人凯勒哈尔斯家族担任了第一大股东，其持股比例高达27.9%；紧随其后的是拥有260年悠久历史的弗朗茨·汉尼尔股份，该股份由德国汉尼尔家族掌控；而第三大股东则是与麦德龙创始人施密特家族有着紧密联系的Meridian Stiftung基金。
这些源自欧洲的资深家族企业及投资机构，在做出商业选择时通常显得更为慎重和传统，对于股权的转让事宜表现得格外小心。
媒体消息称，一些内部人士指出，若干主要股东在是否将股份出售给京东的问题上持保留意见，这种立场或许会成为交易成功的障碍，甚至可能引发交易最终失败的结果。
在此之前，2024年期间，京东亦曾计划对英国电子零售巨头Currys进行收购，遗憾的是，这笔交易最终并未达成。
这些，都让此次收购落地带有一丝不确定性。
但无论如何，刘强东的全球化战事，已经启航。
