消息一经发布立刻引发了呈现出两极分化这般态势的评论，随后椰树集团的工作人员以高调的姿态进行回应表示，所提供的招生信息是真实可靠的，并非是在进行炒作行为，也不存在虚假宣传的情况 ，椰树集团的本意是致力于招生工作，而这同样也是椰树集团始终一直以来所坚持的宣传风格 。
在2020年8月时候，这一桩事值得一提，椰树集团因为“职业经理学校”公开招生，其所提要求像应聘者需做到“顾事业不顾家”以及“以房产做抵押”这般雷人，进而引发他人质疑，之后进行了道歉 。
最终，海南省市场监督管理局认定那个招聘广告“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，并且向椰树集团开出40万元罚款，然而仅仅间隔一年时间，椰树集团就在微博上再度进行招生，除了把“肯定有美女帅哥追”这个文案替换成“有前途，能致富”之外，其余的内容是没有什变化。
再往更前追溯，椰树集团有过这样的情况，在其广告里采用了“木瓜饱满我丰满”这样的广告语，采用了“从小喝到大”这样的话语，采用了“每日多饮椰汁能使乳房饱满”这样的表述，进而被多次进行点名，还被多次实施罚款。
三番五次地在同一条河沟里翻船，椰树集团的用意并不难理解。
一方面，“黑红也是红”，“土味”营销确实可为品牌带来流量与关注，今年年初椰树集团发布的《开门红报喜》指出，2019年“从小喝到大”广告风波以及2021年的招生广告风波，应对决策成功，二者合计引发5亿多人次网民关注，再度提升了“椰树”品牌知名度，椰树集团2021年销量持续逆势增长，同比增长16.82%，较2019年增长7.71%。
另一方面，尽管多次受到监管给予的罚款，然而椰树为此损耗的代价并非算高，工商资料表明，椰树集团有限公司总共向外投资的13家持续存在的企业里，涉及违背《广告法》而产生罚款的款项总计为63.15万元。
王光兴：年过八旬的“救火队长”尚能饭否？
椰树集团近年来独树一帜的广告风格，与创始人王光兴不无关系。
来源：椰树集团微博
在椰树集团内部被称作“老王叔”的王光兴，今年82岁，他出生于海南琼山的一户普通家庭，小时候父亲就离世了，姐弟一共三人，跟着母亲艰难维持生计 。
王母因要照顾三个孩子，所以只能四处去接零活，依靠卖旧衣服来维持家里的生计。王光兴把这些都看在了眼里，初中毕业之后便早早进入了椰树集团的前身，也就是海口罐头厂去当临时工。在接下来的二十多年当中，王光兴办过板报，还运过材料，并且当过车间主任，时间一晃就到了不惑之年。
天将要把重大使命降临到这个人身上的时候，一定先要使他心性遭受困苦，使他筋骨受到劳累。王光兴处于人到中年这个阶段，终于迎来了事业的转折点。在1983年时，他被调到存在诸多问题难以改变的海口饮料厂担任厂长，为了处理仓库中积压的800多吨酒，王光兴果断地更换了充满喜庆氛围的红色包装，凭借这个举措迅速让饮料厂扭转亏损局面实现盈利；随后他又被调往亏损情况十分惊人的海口电子工业总公司，并且再次将不利状况转变成为神奇的良好局面。
仅仅花费三年时间，王光兴便得到了“救火队长”这样的称谓，然而，他接下来要前往的地方，乃是他曾经工作过的老东家海口罐头厂 。
王光兴刚回厂时，是五年四换厂长的状况，且720万的家产只剩下两万，就是如此现状，为扭转局势，王光兴上任后力主四项超前改革，分别是“破三铁”，还有“科技重奖”，再者“能人先富”，以及“员工持股”，并且将业务重心从猪肉罐头转向颇具海南特色的椰子产品 。
这些举措，同样对团队里的能人志士起到了激励作用。在1988年的时候，郑子龙身为罐头厂的总工程师，成功地带领团队攻克了椰汁生产中油水分离的困难问题，还发明出了“天然椰子汁”。于是罐头厂能先于其他厂家打出“不加香精，不加防腐剂”的宣传语，进而开启了售卖饮料的全新发展历程。
随后，柯兰亭脱颖而出，他为初代椰树牌椰汁设计包装，在包装图里，用黑底色与椰汁呈现出的白色、椰蓉露出的白色形成对比，使其呈现简约大气之风格，让椰树牌椰汁成为在全国饮企销量高居首位的产品，还被北京钓鱼台国宾馆选作宴会饮料。1994年，罐头厂正式更名为椰树集团，坊间流传着救活海口罐头厂的三驾马车，分别是王光兴的改革、郑子龙的发明、柯兰亭的包装。
从2006年起，椰树牌椰汁画风突变，这一年，“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”广告应运而生，此后，椰树集团“擦边”广告一波接着一波，甚至曾推出仿女性曲线矿泉水“胸模瓶”，还多次因广告违规受罚 。
究竟2006年之际发生了啥事项那？存在着产业内部的相关人士持有这样的思考认知，这般情况或许跟椰树集团的改制存在一定关联关系哟。
椰树集团前身是海口罐头厂，它本具国企性质，王光兴入主后发起改制，1994年椰树集团被国务院定为“全国百家现代企业制度试点单位”，因种种细节问题，椰树集团改制被搁置，直到2006年才正式完成，王光兴借此执掌公司大权。
与此存在佐证关系的是，自2007年起始，椰树集团内部刊物《椰树人》的封面，几乎全都转变成为了王光兴的个人照片，或者是包含他在内的合照，并且为该刊刊头题字的同样是王光兴本人。在此之后的《椰树人》，还附带了个人崇拜的色彩。
直至2017年，椰树集团办公室所发布的文章里，仍着重表示了王光兴所提出的“做营销务必要晓得电视广告宣传”这一看法 ，这是事实 。该文章有这样的讯息 ，当市场呈现供过于求状况的时候 ，做广告需直接对产品功能效用予以阐述 ，所使用的广告词应当直白 ，并且通俗易懂 ，广告画面要直观清晰 ，还要靓丽 。在这样的理念作用之下 ，集团塑造出了如“椰汁滋阴补肾是男人造精子的原料；女人喝椰汁白嫩丰满曲线动人”这般“别具一格、打动人心弦”的广告词 。
“活在过去”的椰树，需要新变化
一次吸睛的营销开展了，又进行一次而且再次实施，然而这样的营销，并没有从根本之处去解决问题了的状况，什么问题了呢，是椰树集团的营收增长乏力这一问题 。
2014年，王光兴接受了《海南日报》的采访，在那次采访当中他曾提到，关于集团有着这样的目标，那就是在“十二五”期间要完成60亿元的产值，而在“十三五”期间产值得超过100亿元 。然而，河北报业传媒集团旗下有个“食业家”，其统计了数据，椰树集团在2012年时销售额为39.21亿元，在2013年时销售额为44.77亿元，在2014年时销售额为44.5亿元，在2015年时销售额为43.36亿元，在2016年时销售额为40.21亿元，在2017年时销售额为41.57亿元，在2018年时销售额为39.15亿元，在2019 年时销售额为43.28亿元，在2020年时销售额为38.89亿元，在2021年时额为 46.61亿元，这些销售额一直在40亿元上下徘徊。
同一时间，椰树集团于经营理念方面，在产品迭代速度方面，在包装风格等方面，也如同其营销那般，存在着某些跟时代脱离开来的情况。
你知道吗，近几年的时候，对于椰树集团来讲，也就是在之前的日子里，它曾经陆陆续续开发出了一些新品，比如说番石榴汁这款饮品，还有芒果汁，另外还有豆奶以及凉粉，甚至是矿泉水，菊花茶也有，当然还有椰子水等新品，然而这些新品当中，没有任何一款能够承担起挑起业绩第二成长曲线大梁的重任。一直到现在这个时候，在“椰树牌京东自营旗舰店”里面，实际上仅仅只有椰汁这一款产品，在淘宝平台上，甚至都没办法找到椰树集团官方旗舰店。
来源：淘宝、京东App截图
在2021年的时候，有椰树集团代理商，向《时代周报》表明，当下椰树集团不存在发展电商渠道的情况，网上正在售卖的椰树产品货源，大部分是来自椰树各地分销商那里 。
椰树集团官网页面，很难瞧出常更新迹象，除椰树动态栏留存今年年初发表文章，市场活动那是2016年旧闻，饮料与健康仅有2010年前文章，多个板块含产品展厅都无法展示，最醒目招聘标语点击后弹出完整招聘海报图片，不能跳转至更深入界面。
